Până de curând, orice campanie Google Ads în Rețeaua de căutare avea un câmp pe care mulți l-au completat o singură dată și nu l-au mai deschis: limba publicului. Câmpul acela nu mai există. Google potrivește acum reclama după limba în care e scrisă, deci textul anunțului a devenit, în același timp, mesaj și setare de direcționare. Ca să vezi de ce o asemenea schimbare ajunge direct în factură, pornește de la felul în care Google Ads îți vinde clicuri.
Schimbarea nu are restricție de țară, deci se aplică și conturilor din România. Google a anunțat-o pe 13 august 2026, cu efect de la sfârșitul lui septembrie. Pe 4 noiembrie, specialistul în publicitate plătită Thomas Eccel a semnalat că setarea dispăruse efectiv din interfață. Dacă în contul tău încă o vezi, e posibil ca retragerea să nu fi ajuns peste tot în aceeași zi.
Ce a scos Google și ce a lăsat neatins
Pagina oficială de ajutor Google Ads despre direcționarea în funcție de limbă spune că setarea de la nivel de campanie se elimină pentru campaniile în Rețeaua de căutare (Search) și pentru cele cu AI Max, iar reclamele se potrivesc automat după limba lor. Tot acolo scrie că nu trebuie să faci nimic. Tehnic, e adevărat, fiindcă nicio campanie nu se oprește. Practic, controlul pe care îl aveai în bifă s-a mutat în textul reclamelor și în pagina de destinație, iar acolo funcționează doar dacă le scrii deliberat în limba publicului pe care îl vrei.
Schimbarea nu atinge toate tipurile de campanie la fel, așa că tabelul de mai jos îți arată unde mai contează bifa și unde decide doar textul:
| Unde rulează reclama | Ce se întâmplă cu setarea de limbă |
|---|---|
| Campanii în Rețeaua de căutare și AI Max pentru Search | Setarea dispare; decide limba reclamei |
| Performance Max, reclamele afișate în Google Search | Setarea nu se mai aplică; reclamele funcționează ca într-o campanie de Search |
| Performance Max pe YouTube, Rețeaua de display, Discover și Gmail | Limba aleasă în campanie se folosește în continuare |
| Reclamele Shopping din Performance Max | Nu sunt afectate de setările de limbă |
Consecința se vede cel mai bine pe o campanie Performance Max (în interfața în română, Performanță maximă) cu limba „română” și cu titluri scrise în engleză. Pe YouTube contează bifa, în Google Search contează textul. Aceeași campanie poate ajunge, deci, la publicuri diferite pe canale diferite, iar raportul nu îți spune singur care e care.
Pentru cine lucrează cu scripturi sau cu instrumente conectate prin API, Google a scris separat că o încercare de a adăuga sau de a modifica limba într-o campanie de Search întoarce acum o eroare. Criteriile vechi apar în continuare la interogare, dar nu se mai folosesc la direcționare. Asta înseamnă că un raport automat care afișează „limba: română” lângă o campanie de Search arată o setare fără niciun efect.
Cum hotărăște Google ce limbă înțelege omul care caută
Google spune că folosește limba termenului de căutare, setările de limbă ale utilizatorului și preferințele lui. Un om are, pentru Google, mai multe limbi: oricare dintre cele pe care le-a setat, cu care interacționează în mod regulat sau în care a căutat. Un inginer din Cluj-Napoca, care are telefonul setat în engleză și caută în română „service auto Mărăști”, are deci cel puțin două limbi în profil. Pentru Google, e vorbitor de ambele.
Când omul înțelege mai multe limbi, intră în joc o ordine de prioritate. La căutările cu limbă clară, are întâietate reclama (și pagina de destinație) în limba căutării. La căutările fără limbă clară, cum sunt numele de mărci, are întâietate limba preferată a omului. Iar dacă în cont există mai multe campanii eligibile, o prioritizare a grupurilor de anunțuri bazată pe AI alege limba cea mai relevantă. Bugetul tău urmează ordinea aceasta.
Exemplul din documentația Google merită citit atent. O utilizatoare care înțelege engleza și spaniola poate scrie o căutare în spaniolă și primi o reclamă în engleză. Transpus la noi: un client din Oradea care vorbește maghiara și româna poate căuta în maghiară și vedea reclama ta în română. Limba căutării cântărește mult. Nu e însă singurul semnal, deci nu poți presupune că o căutare în maghiară primește automat reclama în maghiară.
Primul lucru de aflat e cât te costă deja căutările făcute în altă limbă decât reclama. Iei clicurile din ultima lună din raportul Termeni de căutare, numeri ce procent vine din căutări în altă limbă și le treci în calculatorul de mai jos. Dacă diferența de conversii iese mai mare decât o conversie sau două pe lună, ai un argument concret pentru un grup de anunțuri separat în acea limbă.
Ce înseamnă pentru o firmă din România
Direcționarea geografică nu face parte din schimbare. Țara, județele și orașele le alegi în continuare din campanie. Limba o alegi acum din text, iar asta schimbă lucruri diferite pentru fiecare situație de mai jos.
Reclame în română pentru românii din afara țării
Să luăm Transcolet Nord, o firmă inventată de transport colete din Suceava, cu o campanie pe Torino și Roma. Până acum, bifa „română” făcea o parte din selecție: o reclamă trebuia să fie înțeleasă de om și, în plus, limba lui trebuia să corespundă setării campaniei. Acum rămâne doar prima verificare. Reclamele scrise în română ajung tot la vorbitorii de română, deci pentru ele nu se schimbă mare lucru.
Problema apare dacă firma a pus în același grup de anunțuri și o variantă în italiană, gândită pentru partenerii italieni. Fără bifa de limbă, varianta aceea poate ajunge la orice om din Torino care înțelege italiana și caută „spedizioni pacchi”. Există riscul ca o parte din bugetul de diaspora să plătească, astfel, clicuri de la un public care nu trimite colete acasă. Nimic din cont nu te avertizează.
Campanii în maghiară pe teritoriul României
O pensiune din Sovata are oaspeți din Harghita, din Covasna și din Ungaria, deci rulează reclame în română și în maghiară. Dacă le-a ținut în campanii separate, cu reclame într-o singură limbă fiecare, structura merge mai departe fără reparații. Dacă proprietarul a pus ambele variante în același grup de anunțuri, „ca să acopere tot”, Google alege acum singur ce variantă vede fiecare om, după limbile pe care i le atribuie. Proprietarul nu mai decide.
Un turist din Debrețin care caută „szállás Szováta” are mari șanse să vadă reclama în maghiară, fiindcă limba căutării e clară. Un client din Târgu Mureș care caută doar numele pensiunii poate primi oricare variantă, după limba lui preferată. Ambele situații sunt acceptabile, cu o condiție: pagina pe care ajunge fiecare să fie în limba reclamei pe care a văzut-o.
Campanii în engleză pentru publicul din România
O firmă de contabilitate din București care lucrează cu antreprenori străini are o campanie în engleză pe toată țara. Reclamele ei ajung la oricine din România înțelege engleza, inclusiv la mulți români care caută direct în engleză. La o căutare ca „accountant Bucharest”, reclama în engleză are întâietate, deci firma câștigă exact clientul pe care îl vizează.
Invers funcționează la fel. Dacă nu ai nicio reclamă în engleză, Google poate arăta reclama ta în română unui om care a căutat în engleză, dar înțelege româna. Pentru un salon din Sibiu care primește căutări ca „nail salon Sibiu” de la clienți români, asta e un câștig, nu o pierdere.
Campanii pentru Republica Moldova
O campanie pe Chișinău cu reclame în română ajunge la cei care înțeleg româna. Și înainte, Google verifica întâi dacă omul înțelege limba reclamei și a paginii de destinație, așa că o bifă „rusă” pusă peste reclame în română nu ocolea verificarea aceasta. Pentru publicul vorbitor de rusă ai nevoie de reclame scrise în rusă și o pagină de destinație în rusă. Altă cale nu mai există.
Ce verifici în cont acum că bifa a dispărut
Google spune că nu e nevoie de nicio acțiune, iar campaniile chiar merg mai departe. Ce se poate strica e distribuția bugetului între limbi, iar asta nu apare ca eroare nicăieri. Patru verificări o scot la suprafață.
Citește raportul Termeni de căutare pe limbi
În Google Ads, deschide Statistici și rapoarte, apoi Termeni de căutare, alege ultimele 30 de zile și sortează după cost. Începi cu termenii cei mai scumpi. Marchează fiecare termen scris în altă limbă decât reclama care l-a primit și notează grupul de anunțuri în care a apărut. Termenii pe care nu îi vrei deloc, cum ar fi „spedizioni” pentru o firmă care servește numai diaspora, îi adaugi ca cuvinte cheie negative. Ai terminat când ai o listă cu costul total pe termenii în altă limbă și știi ce grupuri de anunțuri i-au primit.
Desparte grupurile de anunțuri care amestecă limbile
Regula e simplă: o limbă pe grup. Deschide fiecare grup de anunțuri activ și uită-te la limba fiecărei reclame, inclusiv la elemente: linkurile de site, înștiințările, fragmentele structurate și elementele promoționale. Un grup cu reclame în două limbi se desface în două grupuri, iar în fiecare dintre ele cuvintele cheie, reclamele și elementele sunt în aceeași limbă. Semnul că ai terminat: niciun grup de anunțuri nu mai conține texte în două limbi, iar raportul pe grupuri îți arată separat costul fiecărei limbi.
Pune pagina de destinație în aceeași limbă cu reclama
Google verifică dacă omul înțelege atât limba reclamei, cât și pe cea a paginii de destinație. Contează amândouă. O reclamă în maghiară care trimite pe o pagină în română dă un semnal contradictoriu, iar Google poate prefera reclama unui concurent care a tradus și pagina. Deschide adresa finală a fiecărei reclame și confirmă că pagina e în aceeași limbă. Dacă nu ai încă o pagină în a doua limbă, citește întâi de ce traducerea campaniei nu traduce și pagina.
Ce întrebi agenția sau omul care îți administrează contul
- În care campanii conta setarea de limbă și ce reclame din ele sunt scrise în altă limbă decât publicul vizat?
- Există grupuri de anunțuri cu reclame sau elemente în două limbi?
- Ce limbă e aleasă în campaniile Performance Max pentru YouTube, Display, Discover și Gmail, unde setarea încă se aplică?
- Scripturile sau instrumentele conectate prin API mai încearcă să scrie limba în campaniile de Search?
- Când primesc raportul de termeni de căutare defalcat pe limbi, cu costul fiecăreia?
De ce campaniile despărțite pe limbă rămân utile
Dacă bifa nu mai face nimic, de ce n-ai pune toate limbile într-o singură campanie? Specialiștii care au semnalat schimbarea recomandă contrariul, iar motivul ține de buget și de raportare, nu de direcționare. O campanie are un singur buget și o singură strategie de licitare.
Pensiunea din Sovata ilustrează diferența. Să spunem că are 3.000 de lei pe lună și vrea ca 1.200 de lei să meargă spre oaspeții din Ungaria, care rezervă sejururi mai lungi. Numai două campanii, una pe limbă, îi garantează împărțirea aceasta; o campanie comună lasă licitarea să decidă cât primește fiecare limbă. Cu un singur buget, proprietarul află la final de lună cât s-a cheltuit, dar nu poate muta bani dintr-o limbă în alta. Raportul vine după ce bugetul s-a cheltuit.
Mai e un motiv, mai puțin vizibil. Ratele de conversie diferă adesea între limbi, deci o țintă de cost pe conversie bună pentru reclamele în română poate fi prea strânsă pentru cele în maghiară. Separate, cele două campanii primesc fiecare ținta potrivită. Dacă folosești și AI Max, extinderea automată a căutărilor face controlul pe limbi și mai important; detaliile despre ce face AI Max cu termenii de căutare sunt în ghidul nostru despre AI Max.
Cum te poate ajuta Emblematic
Setarea de limbă a dispărut fără nicio notificare în cont, iar efectul ei se vede abia în raportul de termeni de căutare. Ne uităm prin contul tău la grupurile de anunțuri cu limbi amestecate, la paginile de destinație și la campaniile Performance Max care încă depind de limba aleasă pentru YouTube și Display.
Dacă vrei să afli cât din buget ajunge la oameni care nu îți înțeleg oferta, scrie-ne. Îți trimitem lista grupurilor de anunțuri de despărțit, în ordinea în care le-am lua.
