Pe 11 ianuarie 2027, containerele de server din Google Tag Manager schimbă felul în care tratează adresa IP a vizitatorului, iar etichetele Google Ads vor putea citi adresa întreagă. Dacă măsori conversiile pe server tocmai ca să apropii cifrele din Google Ads de cele din magazin, o problemă descrisă în articolul despre rapoartele care nu se potrivesc, schimbarea te privește direct. Firmele care au doar codul Google obișnuit în pagini, fără un container de server, nu sunt atinse.
Decizia e una singură și are termen. Fie lași etichetele de publicitate să citească adresa completă, fie soliciți ca ea să fie mascată înainte să ajungă la ele. Ambele variante sunt legitime. Riscul apare când nu alege nimeni, iar comportamentul nou intră în vigoare peste o politică de confidențialitate scrisă pentru cel vechi.
Dacă încă te întrebi dacă merită să muți măsurarea pe server, decizia de fond e tratată în articolul despre Tag Manager pe server, iar costul real, în cel despre cui i se potrivește costul. Aici pornim de la containerul care există deja.
Ce se schimbă pe 11 ianuarie și pe cine privește
Până acum, un container de server putea masca adresa IP pentru tot containerul, dintr-o singură setare. De la 11 ianuarie 2027, Google mută decizia la nivelul fiecărei etichete. Asta înseamnă că filtrul de la intrare dispare, iar fiecare etichetă primește ce acceptă ea. Concret, după notificarea trimisă de Google clienților:
- etichetele Google Ads, Campaign Manager 360 (inclusiv cele Floodlight), Display & Video 360 și Search Ads 360 primesc adresa IP completă, dacă nu intervii;
- etichetele Google Analytics păstrează mascarea parțială, pe care pagina de ajutor Google despre mascarea adresei IP pe server o descrie ca deja aplicată implicit, deci la ele nu se schimbă nimic;
- etichetele altor furnizori (API-ul de conversii Meta, TikTok, LinkedIn) decid singure ce semnale citesc, așa că fiecare se verifică separat;
- transformările, adică regulile care modifică datele în container înainte ca vreo etichetă să le citească, rămân mecanismul prin care păstrezi adresa mascată.
Data de 11 ianuarie vine din notificarea pe care Google a trimis-o clienților, relatată pe 3 noiembrie 2026 de Search Engine Journal și pe 4 noiembrie de Search Engine Roundtable. Pe 6 noiembrie 2026 ea nu apărea nici în notele de lansare Tag Manager, nici pe pagina de ajutor citată mai sus, care descrie doar mecanismul. Termenul poate fi deci confirmat oficial sau ajustat până în ianuarie. Până atunci, îl tratezi ca termen ferm.
Ce va citi fiecare etichetă din containerul tău de server după schimbarea din ianuarie
Bifează etichetele publicate în containerul de server:
Etichete care vor citi adresa completă: 0
Etichete care rămân cu adresa mascată: 0
Etichete ale altor furnizori, de verificat una câte una: 0
Bifează etichetele din container, apoi apasă Calculează.
De ce adresa IP contează la datele personale
Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) numește, în considerentul 30, adresele IP printre identificatorii online care lasă urme pe servere. Combinate cu alte informații, urmele acestea pot servi la crearea de profiluri și la identificarea persoanei. Adresa nu dă numele cuiva, dar în multe situații e dată cu caracter personal. Deci trimiterea ei către o platformă de publicitate are nevoie de temei legal și trebuie spusă vizitatorului.
Google pune aceeași condiție în contract. Notificarea solicită ca informările și consimțămintele prevăzute de lege să existe înainte să înceapă colectarea. Firmelor din Spațiul Economic European le impune să respecte strict politica Google privind consimțământul utilizatorilor din UE. Politica se aplică și vizitatorilor din Regatul Unit și din Elveția, necesită consimțământ pentru colectarea și folosirea datelor personale în personalizarea reclamelor și obligă firma să numească clar fiecare parte care primește datele. Pentru nerespectare, Google își rezervă dreptul de a limita sau suspenda folosirea produsului.
Aici se poate rupe ceva fără să observe nimeni. Dacă politica ta de confidențialitate spune că adresa IP e mascată înainte să plece spre Google, după 11 ianuarie fraza poate să nu mai fie adevărată. Nimeni nu schimbă nimic pe site. Textul devine inexact singur.
Adresa completă sau adresa mascată: ce câștigi și ce riști
Google susține că adresa completă îl ajută să filtreze traficul nevalid și cererile de tip spam și că performanța campaniilor se îmbunătățește. Nu publică nicio cifră care să arate cât. Câștigul rămâne deci o afirmație a furnizorului, nu o măsurătoare pe care să o poți compara cu riscul.
Mascarea are un efect precis. Funcția care maschează adresa, descrisă în documentația Tag Manager pentru server, pune pe zero ultimul grup al unei adrese IPv4 și ultimii 80 de biți ai unei adrese IPv6. Adică o adresă IPv4 mascată indică un bloc de 256 de adrese, nu o conexiune anume, iar una IPv6 păstrează doar primii 48 de biți din 128. Există riscul ca, pe adresa mascată, filtrarea traficului nevalid să fie mai slabă; Google nu spune însă cu cât.
Să luăm un magazin online de corpuri de iluminat din Cluj-Napoca, să-i spunem Lumen Arc. Cheltuie 8.000 de lei pe lună pe Google Ads și are, de doi ani, containerul de server configurat de o agenție, cu etichete Google Ads, Google Analytics și API-ul de conversii Meta. Politica lui de confidențialitate spune că adresa IP e mascată. După 11 ianuarie, fără nicio intervenție, eticheta de conversii Google Ads citește adresa completă, iar cea de Google Analytics rămâne pe adresa mascată. La Meta, răspunsul depinde de câmpul din care eticheta citește adresa, deci trebuie verificat. Proprietarul nu a atins nimic, dar politica lui descrie corect cel mult două dintre cele trei etichete. Și nimeni nu a greșit nimic.
Ce alegi depinde de cât de bine e acoperit consimțământul. Un banner care solicită acordul pentru publicitate înainte să se declanșeze etichetele de reclame, plus o politică ce numește Google ca destinatar, susțin varianta cu adresa completă. Fără ele, mascarea e varianta cu mai puțin de explicat.
Ce nu a explicat încă Google
Notificarea nu spune cum se combină schimbarea cu Consent Mode (modul de consimțământ al Google), adică ce se întâmplă cu adresa IP în cererile trimise pentru vizitatorii care au refuzat cookie-urile. Ce primește, concret, eticheta Google Ads de la un vizitator care a apăsat „Refuz”? Din notificare nu reiese. Nu spune nici unde se păstrează adresa completă, nici cât timp. Search Engine Journal notează că, la începutul lui noiembrie 2026, paginile Google pentru dezvoltatori despre transformări și despre Consent Mode nu pomeneau deloc adresa IP.
Pentru tine asta înseamnă un lucru. Nu construiești decizia pe presupunerea că modul de consimțământ oprește automat adresa completă. Până la o explicație oficială, tratezi cele două ca reglaje separate.
Ce faci până pe 11 ianuarie
Partea tehnică o face cine administrează containerul. Partea ta e să afli dacă ești atins, să soliciți lista etichetelor, să hotărăști cu dovadă în mână și să pui politica în acord cu decizia. Fiecare pas de mai jos se încheie cu un răspuns pe care îl poți verifica.
Află dacă ai un container de server
Întrebi agenția sau persoana care se ocupă de măsurare dacă firma are un container de server în Tag Manager. Dacă ai acces la contul Tag Manager, lista containerelor arată tipul fiecăruia, iar un container de tip Server înseamnă că schimbarea te privește. Dacă răspunsul e nu, te oprești aici.
Solicită lista etichetelor, cu câmpul de adresă IP al fiecăreia
Soliciți în scris un tabel cu câte un rând pentru fiecare etichetă publicată în containerul de server. Coloanele: numele etichetei, furnizorul, câmpul din care citește adresa IP (de regulă câmpul standard, folosit și de multe șabloane ale altor furnizori) și dacă o transformare o acoperă. Ultima coloană spune, pe scurt, dacă eticheta primește adresa completă după 11 ianuarie. Tabelul e complet când numărul de rânduri e egal cu numărul de etichete publicate, inclusiv cele puse de alți furnizori. Fără el, decizia se ia pe ghicite.
Alege varianta și solicită dovada
Hotărăști, pentru etichetele de publicitate Google, adresa completă sau adresa mascată, și trimiți decizia agenției pe e-mail, cu data. E-mailul acela e dovada ta. Dacă alegi mascarea, agenția creează transformarea și o verifică în modul de previzualizare înainte să publice containerul. Semnul că s-a făcut: primești numărul versiunii publicate și o captură din previzualizare în care adresa apare cu ultimul grup pe zero.
Pune politica și bannerul în acord cu decizia
Recitești fraza despre adresa IP din politica de confidențialitate. Dacă lași adresa completă, politica trebuie să numească Google ca destinatar al adresei pentru măsurarea reclamelor, iar bannerul trebuie să solicite acordul pentru publicitate înainte să pornească etichetele de reclame. Ce mai trebuie să conțină politica e descris în articolul despre politica de confidențialitate. Verificarea e făcută când fraza din politică spune același lucru ca tabelul primit de la agenție.
Amânarea nu strică nicio campanie, și tocmai de aceea e ușor de ratat. O posibilă consecință e alta: diferența dintre ce scrie în politica ta și ce pleacă de pe server iese la iveală abia la o plângere sau la un control.
Cum te poate ajuta Emblematic
Într-o campanie de publicitate plătită per click (PPC), fiecare decizie de buget se sprijină pe conversiile măsurate, deci etichetele care le trimit și datele pe care le duc spre Google fac parte din lucru, nu sunt o anexă tehnică. La administrarea campaniilor Google Ads pornim de la măsurare: ce etichete există, ce citesc și dacă politica de confidențialitate descrie corect ce se întâmplă.
Dacă vrei să știi ce etichete din containerul tău vor citi adresa completă din ianuarie, scrie-ne. Îți răspundem cu lista lor și cu varianta pe care am alege-o pentru fiecare.
