Ce ai voie să pui pe un produs personalizat pe care îl vinzi

Un magazin mic din Iași a vândut anul trecut vreo două sute de tricouri cu un desen inspirat de un joc video cunoscut. Nu a copiat nimic, l-a desenat un ilustrator local, de la zero. A primit oricum o notificare de la avocații deținătorului de drepturi. Faptul că ai desenat tu personajul nu te salvează, pentru că protecția nu se referă la traseul creionului, ci la personajul recognoscibil. Dacă vinzi produse personalizate, merită să știi unde e granița înainte să tipărești, nu după. Subiectul se leagă direct de înregistrarea propriei mărci la OSIM și EUIPO, pentru că e aceeași materie privită din partea cealaltă.

Două legi diferite, care se confundă des

Dreptul de autor protejează opera: desenul, fotografia, textul, personajul, melodia. În România se aplică Legea 8/1996, iar durata protecției este viața autorului plus 70 de ani de la moartea lui. După acest termen, opera intră în domeniul public.

Marca protejează semnul distinctiv al unui comerciant: numele, logoul, un slogan. Se înregistrează la OSIM pentru teritoriul României sau la EUIPO pentru întreaga Uniune Europeană, e valabilă zece ani și se poate reînnoi la nesfârșit, atât timp cât se plătesc taxele. Protecția e limitată la clasele de produse alese din clasificarea Nisa, care are 45 de clase. Îmbrăcămintea și încălțămintea intră în clasa 25.

Confuzia costă bani. Un logo poate fi în același timp operă protejată prin drept de autor și marcă înregistrată, deci încalci două lucruri odată. Iar faptul că o marcă nu e înregistrată în România nu înseamnă că e liberă: dacă e înregistrată la EUIPO, acoperă și România.

Ce nu ai voie să pui pe un produs de vânzare

• Logouri și nume de firmă, chiar redesenate de tine. Testul juridic nu e asemănarea grafică, ci dacă un cumpărător ar putea crede că produsul e făcut cu acordul mărcii.
• Personaje din filme, jocuri și desene animate. Arta pentru fani se vinde peste tot, dar se vinde ilegal. Nicio platformă de tipărire la comandă nu îți garantează contrariul.
• Versuri de melodii și fragmente din cărți. Un vers de patru cuvinte e tot o operă protejată.
• Chipul unei persoane cunoscute, fără acord. Dreptul la propria imagine e reglementat separat, în Codul civil, iar moștenitorii îl pot invoca și după moartea persoanei.
• Fotografii găsite în căutarea de imagini. Absența unui watermark nu înseamnă absența drepturilor.

Ce ai voie, cu documentele la tine

Creație proprie

Desenul făcut de tine sau comandat de tine e cea mai sigură bază. Atenție însă la o eroare frecventă: dacă plătești un ilustrator, drepturile patrimoniale nu trec automat la tine. Trebuie scris explicit în contract că sunt cesionate, pentru ce teritoriu, pe ce durată și pentru ce fel de utilizare, inclusiv comercială. Fără clauza aceea, ai plătit un desen pe care nu îl poți exploata.

Domeniul public

Operele cu drepturile expirate se pot folosi liber. Sursele serioase sunt Wikimedia Commons, colecțiile digitalizate ale bibliotecilor naționale și arhivele de imagini ale instituțiilor publice. Verifică totuși: o pictură din secolul al XIX-lea e în domeniul public, dar fotografia recentă a acelei picturi poate avea propriile drepturi.

Imagini de stoc, dar cu licența citită

Licența standard „fără redevențe” nu acoperă automat tipărirea pe produse de vânzare. Multe biblioteci de stoc cer o licență extinsă exact pentru acest caz, iar unele o limitează la un număr de exemplare. E o pagină de citit, nu un detaliu.

Licențe Creative Commons, dar nu toate

Variantele cu mențiunea „NonCommercial” exclud vânzarea. Cele care permit uz comercial cer, aproape întotdeauna, atribuire vizibilă. O atribuire ascunsă în subsolul site-ului nu e suficientă dacă licența cere altceva.

Imaginile generate cu inteligență artificială

Aici situația e mai puțin confortabilă decât pare. Un rezultat generat pe baza unui simplu text introdus în aplicație nu îți aparține în sensul dreptului de autor, pentru că îi lipsește contribuția creativă umană. Consecința practică: dacă un concurent îți copiază exact designul, nu ai pe ce să te bazezi când îl reclami.

A doua problemă e mai serioasă. Modelele au fost antrenate pe imagini existente și pot produce rezultate foarte apropiate de o operă protejată, uneori fără ca tu să îți dai seama. Înainte să pui un design generat pe un produs, fă o căutare inversă după imagine, în Google Imagini sau TinEye. Durează un minut și te scutește de o scrisoare de la avocați.

Din 2 august 2026 se aplică și obligația de marcare a conținutului generat cu inteligență artificială, subiect pe care l-am tratat în articolul despre marcarea conținutului generat cu AI.

Utilizarea legitimă nu te acoperă

Mulți vânzători cred că o modificare suficient de mare a unei imagini rezolvă problema. Nu o rezolvă. Excepțiile legale pentru citare, critică sau parodie se aplică unor scopuri necomerciale sau unei parodii care comentează efectiv opera originală. Un tricou care doar decorează cu un personaj cunoscut nu comentează nimic.

La fel, „nu am știut că e protejat” și „am schimbat culorile” nu sunt apărări. În România nu există daune fixate prin lege, ca în Statele Unite, dar instanța poate dispune retragerea produselor, distrugerea stocului și plata prejudiciului real plus a cheltuielilor de judecată. Pentru un magazin mic, retragerea stocului e de obicei lovitura mai dureroasă.

Verificarea de cinci minute înainte de tipar

Înainte să lansezi un model nou, treci prin patru pași. Cauți numele sau sloganul în baza de date OSIM și în cea EUIPO, filtrat pe clasa 25. Faci o căutare inversă după imagine. Recitești licența sursei grafice, la secțiunea despre produse fizice. Verifici că ai în scris cesiunea drepturilor de la ilustratorul care ți-a făcut desenul.

Pentru un magazin care lansează zece modele pe lună, asta înseamnă mai puțin de o oră de muncă lunar. E cel mai ieftin risc pe care îl poți elimina dintr-o afacere de comerț electronic, iar felul în care prezinți produsele în magazin contează degeaba dacă modelele trebuie retrase.

Cum te poate ajuta Emblematic

Nu suntem casă de avocatură și nu dăm consultanță juridică. Ce facem este să construim magazinul astfel încât fișele de produs, licențele și sursele grafice să fie ținute ordonat, iar retragerea unui model să nu însemne o zi de căutări prin foldere.

Dacă vinzi produse personalizate și vrei un magazin în care lansezi modele rapid, fără să pierzi evidența drepturilor, echipa Emblematic.ro îl poate construi. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.