Ai patru servicii pe o singură pagină. Google te găsește pentru unul

O firmă de tâmplărie PVC din Florești ne-a scris anul trecut cu o singură nedumerire: de ce sună lumea numai pentru termopane. Firma monta și rulouri exterioare, și plase de insecte, și uși de interior. Toate patru erau pe site, una sub alta, pe aceeași pagină. Google le citise pe toate. Firma apărea însă în rezultate pentru una singură. Textul era bun, prețurile erau corecte, iar problema stătea în altă parte: în felul în care fusese construit site-ul.

Formatul are un nume: site pe o singură pagină, cunoscut și ca one-page. Se face repede, costă puțin și arată curat pe telefon. Are însă o limită despre care nu se vorbește când se semnează oferta.

Un site pe o singură pagină are un singur titlu

Orice pagină de pe internet are trei lucruri pe care Google le folosește ca să o clasifice: o adresă, un titlu și o descriere. Titlul e rândul pe care dai clic în rezultate, iar descrierea e textul de sub el. Patru pagini înseamnă patru titluri, deci patru potriviri posibile cu ce scrie cineva în bara de căutare. Pagina unică are unul.

De aici pleacă totul: trebuie să alegi. Dacă titlul spune „Tâmplărie PVC în Cluj-Napoca”, ai ales termopanele și ai renunțat, fără să îți dai seama, la celelalte trei servicii. Rulourile exterioare rămân scrise în pagină, undeva pe la mijloc. Google chiar le citește, nu e vorba de indexare. Doar că nu are unde să le pună, pentru că nu au adresă proprie și nu au titlu propriu. Omul care caută „rulouri exterioare Florești” primește firme care au o pagină dedicată exact acestui serviciu. Tu apari mult mai jos, sau nu apari.

Există o obiecție corectă la ce tocmai am scris, iar cine vinde site-uri pe o pagină o folosește des. Google poate trimite vizitatorul direct într-o secțiune din mijlocul paginii, dacă secțiunea are o ancoră proprie și dacă pagina are un cuprins care duce la ea. În rezultate apare atunci un rând suplimentar, de tipul „Treci la”. Funcționează, ajută la navigare și merită implementat oricum. Aritmetica rămâne totuși neschimbată: e tot un singur rezultat, cu un singur titlu, care concurează pentru o singură căutare principală. Vizitatorul ajunge mai comod la secțiunea potrivită, dar numărul de intrări cu care concurezi nu crește cu nimic.

Aceeași limitare se vede și în descrierea care apare sub titlu. Ai una singură pentru tot site-ul, deci trebuie să vorbească despre toate serviciile deodată. Rezultatul e un text general, care nu convinge pe nimeni anume.

Întrebările care decid formatul

Câte servicii distincte vinzi

Nu câte scrii pe ofertă, ci câte sunt căutate separat, de oameni diferiți, în momente diferite. Cine caută plase de insecte nu caută uși de interior. Sunt două intenții, două căutări, doi clienți care nu se întâlnesc niciodată. Dacă sunt mai mult de două, pagina unică începe să lucreze împotriva ta, iar cu cinci sau șase pierderea se vede direct în câte telefoane primești.

Numărul de zone în care lucrezi înmulțește problema. O firmă care montează în Cluj-Napoca, Turda și Dej are nevoie de conținut care să vorbească despre fiecare oraș, iar asta nu încape într-o pagină fără să devină o înșiruire de nume. Detaliile despre cum se rezolvă sunt în ghidul nostru de SEO local pentru firme mici.

De unde vin clienții acum

Dacă vin din reclame plătite, pagina unică e exact formatul potrivit. O campanie trimite spre o singură ofertă, iar pagina de destinație gândită întâi pentru telefon face restul. Îți trebuie un drum scurt de la reclamă la formular, atât. Meniul, blogul și arhitectura pot lipsi fără să pierzi nimic.

Dacă vin din căutări, socoteala se schimbă complet. Fiecare pagină pe care nu o ai e o căutare la care răspunde altcineva. Firma din Florești pierdea lunar în jur de zece cereri pentru rulouri, nu pentru că era mai scumpă, ci pentru că nu exista în lista în care se uita clientul.

Dacă ai de gând să publici articole

Un blog nu are cum să stea pe aceeași pagină cu serviciile. În momentul în care scrii primul articol, ai deja două pagini, iar discuția despre formatul unic s-a încheiat singură. Merită să te decizi de la început, pentru că mutarea conținutului dintr-o pagină lungă în pagini separate cere redirecționări și puțină răbdare.

Când pagina unică e alegerea corectă

Formatul e specializat. Funcționează foarte bine la lansarea unui produs unic, la un eveniment cu dată fixă, la prezentarea unui profesionist care vinde un singur tip de serviciu, la o campanie plătită cu o ofertă clară și la un magazin construit în jurul unui singur produs. Toate au ceva în comun: o singură intenție de căutare și un singur lucru de vândut.

În situațiile astea, pagina unică e chiar superioară unui site clasic. Vizitatorul nu se pierde prin meniuri, nu deschide cinci pagini ca să afle prețul și nu abandonează la al treilea clic. Un meniu ascuns sub trei liniuțe pe telefon costă mai mult decât o derulare lungă și ordonată.

Ai deja un site pe o singură pagină. Ce faci

Scoți serviciile în pagini proprii, pe rând

Nu refaci tot site-ul într-o săptămână și nu ai de ce. Începi cu serviciul care aduce cei mai mulți bani, îi construiești o pagină cu adresă proprie, titlu propriu și descriere proprie, apoi te uiți la cifre timp de o lună. De obicei diferența se vede repede, iar asta îți dă și argumentul, și bugetul pentru următoarea pagină. Ordinea corectă e după profit, nu după cât de ușor e de scris textul.

Nu arunci pagina de start

Pagina lungă rămâne pagina de start, curățată de detaliile care se mută. Păstrează pe ea rezumatul fiecărui serviciu, într-un paragraf scurt, și un link către pagina dedicată. Structura asta nu pierde nimic din ce funcționa înainte și câștigă intrări separate în căutări. Un lucru merită atenție: secțiunile care dispar din pagina lungă trebuie redirecționate către noile adrese, altfel linkurile trimise prin mesaje sau tipărite pe pliante nu mai duc nicăieri.

O pagină de serviciu în plus pe un site care există deja costă o fracțiune din ce ai plătit la început, iar reperele sunt în articolul despre cât costă un site în România.

Cum te poate ajuta Emblematic

Ne uităm la site-ul tău împreună cu cifrele din Search Console și îți spunem, concret, pentru ce căutări apari acum și pentru care nu. De cele mai multe ori ajung două sau trei pagini adăugate peste ce ai deja. Construim site-uri pe o singură pagină acolo unde formatul chiar ajută și structuri cu pagini separate acolo unde serviciile tale cer asta.

Dacă vrei să afli ce pierzi acum din cauza structurii site-ului, scrie-ne. Primul răspuns îți spune dacă merită mutat ceva și cu ce serviciu s-ar începe.