Cuprins
Ai muncit trei săptămâni la o pagină de servicii. Ai scris, ai rescris, ai pus fotografii bune. În rezultatele Google, tot ce vede omul sunt două rânduri de text și o adresă. Alege în mai puțin de o secundă dacă intră la tine sau la altcineva.
Titlul și descrierea din rezultate sunt singurul spațiu publicitar pe care îl controlezi fără să plătești. Multe firme le lasă exact așa cum le-a generat automat tema de WordPress.
Ce sunt, mai exact, și cine le vede
Titlul meta este linkul albastru pe care se dă clic în rezultatele Google. Nu este același lucru cu titlul mare afișat în pagină, deși multe site-uri le lasă identice fără să se gândească la asta. Descrierea meta este textul gri de dedesubt, care rezumă pagina.
Descrierea nu influențează direct clasarea. Influențează dacă omul dă clic, iar asta se vede în timp. O pagină care apare pe locul patru și primește multe clicuri e într-o poziție mai bună decât una de pe locul doi pe care o ignoră toată lumea.
Limitele reale, nu cele din articolele copiate
Google nu numără caractere, măsoară lățimea în pixeli. Un titlu plin de litere late, cu multe majuscule, se taie mai devreme decât unul cu litere înguste. Pentru că nimeni nu proiectează texte în pixeli, folosim repere practice:
- Titlu: între 50 și 60 de caractere, cu partea importantă la început
- Descriere: între 140 și 165 de caractere pe calculator, iar pe telefon se vede și mai puțin
- Numele firmei: la final, nu la început, dacă nu ești un brand pe care lumea îl caută pe nume
Regula pe care o încalcă aproape toate uneltele automate: nu tai textul ca să încapă. Îl rescrii mai scurt. Un titlu tăiat la mijlocul cuvântului arată neglijent chiar și atunci când conținutul din spate e excelent.
Verifică lungimea titlului și a descrierii
Scrie textul aici și vezi pe loc dacă se încadrează.
Cum scrii un titlu pe care se dă clic
Titlul bun răspunde la două întrebări deodată: despre ce e pagina și de ce merită deschisă acum. Servicii nu răspunde la niciuna dintre ele.
Adaugă localizarea dacă vinzi într-un oraș
Pentru o firmă care lucrează într-o zonă, orașul din titlu face diferența. Amenajări interioare în Cluj-Napoca, proiect în 5 zile lucrează mult mai bine decât Amenajări interioare de calitate, pentru că omul care caută are deja un oraș în minte.
Fiecare pagină cu titlul ei
Cea mai des întâlnită problemă la site-urile pe care le auditam anul acesta: aceeași descriere copiată pe treizeci de pagini, sau chiar pe tot site-ul. Google o ignoră și scrie altceva în locul ei, iar tu pierzi controlul complet asupra mesajului.
Google îți rescrie oricum descrierea uneori
Merită spus limpede, pentru că se ocolește des în articolele pe tema asta. Google înlocuiește frecvent descrierea scrisă de tine cu un fragment luat din pagină, atunci când consideră că se potrivește mai bine cu ce a căutat omul.
Asta nu înseamnă că nu are rost să o scrii. Înseamnă două lucruri practice: descrierea ta rămâne varianta implicită și cea folosită la partajarea pe rețele sociale, iar textul din pagină trebuie să fie și el bun, pentru că din el se construiește înlocuitorul.
Ce verifici după ce le-ai scris
- Se termină pe cuvânt întreg, nu la mijlocul unuia
- Conțin diacritice corecte, pentru că un titlu fără ele arată nefinalizat
- Promisiunea din descriere se regăsește efectiv în pagină
- Nu repetă același cuvânt cheie de trei ori, ceea ce arată artificial și poate fi tratat ca abuz
- Se citesc bine și pe ecran de telefon, unde se taie mai devreme
Peste o lună te uiți în Google Search Console la rata de click (CTR) pe paginile modificate. Dacă poziția a rămas la fel și clicurile au crescut, textul a fost problema. Dacă nu s-a mișcat nimic, cauza e în altă parte și nu are rost să mai rescrii a cincea oară aceleași două rânduri.
Cum te poate ajuta Emblematic
Pe site-urile pe care le administrăm tratăm titlurile și descrierile ca pe niște texte publicitare scurte, nu ca pe câmpuri obligatorii de bifat. Le scriem pagină cu pagină, le verificăm lungimea și diacriticele după publicare și urmărim ce se schimbă în rata de click.
Dacă vrei să afli câte pagini de la tine au titluri duplicate sau tăiate, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.
Share:
