Refaci site-ul: ce trebuie salvat înainte să apeși pe lansare

Cea mai scumpă zi din viața unui site nu e ziua în care se strică. E ziua în care se lansează varianta nouă, mai frumoasă, care pierde jumătate din trafic.

Se întâmplă frecvent, iar cauza nu ține de design. Ține de lucruri banale: adrese schimbate fără redirecționare, titluri rescrise peste unele care funcționau, pagini vechi șterse pentru că păreau demodate.

Un redesign începe cu un inventar, nu cu o galerie de modele

Înainte să deschizi orice instrument de design, exportă lista completă a paginilor actuale, cu patru date lângă fiecare: câte vizite aduce pe lună, câte conversii produce, câte linkuri externe primește și pe ce cuvinte apare în căutări.

Fișierul acesta îți spune ce nu ai voie să atingi. De obicei conține surprize. Un articol vechi de trei ani, pe care nimeni din firmă nu îl mai știe, aduce o treime din traficul organic. O pagină de serviciu pe care voiai să o comasezi are singurele patru linkuri de la publicații serioase.

Diferența dintre conținut învechit și prezentare învechită

Când o pagină arată prost, reflexul e să o ștergi și să o refaci. De multe ori însă textul e bun, iar problema e doar felul în care e afișat.

Separă cele două lucruri. Textul care răspunde la o întrebare reală rămâne, chiar dacă îl reîncadrezi vizual. Ce dispare sunt paginile fără scop: cele trei variante ale aceleiași descrieri de serviciu, campania din 2023, pagina cu echipa formată din oameni care au plecat.

Ce se face obligatoriu înainte de lansare

Adresele paginilor sunt partea cu cel mai mare risc. Dacă structura se schimbă, ai nevoie de o hartă completă între vechi și nou, cu redirecționare permanentă de tip 301 pentru fiecare adresă care dispare. Nu una generală către pagina principală, care nu transmite nimic și îl lasă pe vizitator să caute singur.

Titlurile și descrierile din rezultatele de căutare se copiază de pe vechiul site și se pun pe cel nou înainte de publicare, nu după. Multe teme le generează automat din titlul paginii, iar munca de ani se pierde într-o după-amiază.

Fișierul robots.txt merită o privire separată. Pe versiunea de test, site-ul e de obicei blocat de la indexare, ca să nu apară în Google. Dacă blocajul acela ajunge pe varianta live, site-ul dispare din căutări în câteva zile și îți va lua săptămâni să revii.

Lista de verificat în ziua lansării

Notează undeva vizibil, cu bifă lângă fiecare: blocajul de indexare scos, harta site-ului trimisă în Search Console, redirecționările testate una câte una pe adresele cu trafic mare, formularele completate și primite pe email, plata testată cu un card real dacă e magazin, urmărirea analitică verificată pe o vizită proprie, certificatul de securitate valabil, versiunea pentru telefon parcursă până la capăt.

Și, înainte de toate, o copie completă a site-ului vechi, păstrată separat. Nu pe același server. Este singura ta cale de întoarcere dacă ceva merge fundamental prost în primele ore.

Testează cu conținut real, nu cu text de umplutură

Machetele arată bine pentru că au titluri de patru cuvinte și descrieri de două rânduri. Realitatea ta are denumiri de servicii de nouă cuvinte și o descriere de produs de un paragraf și jumătate.

Pune în machetă cel mai lung titlu pe care îl ai și cea mai lungă descriere. Dacă se rupe acolo, se va rupe și pe site. Un magazin din Constanța a descoperit asta după lansare, când numele produselor cu specificații tehnice ieșeau din cartonașe și acopereau prețul pe telefon.

Măsoară față de ce ai promis

Înainte de lansare, notează cifrele de referință din ultimele trei luni: trafic organic, cereri prin formular, apeluri, comenzi, rata de conversie. Fără ele nu vei ști dacă redesignul a ajutat sau a stricat, pentru că memoria se ajustează singură după cum arată noul site.

Prima săptămână după lansare arată aproape întotdeauna o scădere, indiferent cât de bine ai lucrat. Google reindexează, oamenii se reorientează. Judecata reală se face la 6-8 săptămâni, comparând cu aceeași perioadă din anul anterior, nu cu luna trecută.

Cum te poate ajuta Emblematic

Un site refăcut corect păstrează tot ce funcționa și schimbă doar ce încurca. Diferența dintre un redesign care crește rezultatele și unul care le taie stă aproape integral în pregătirea făcută înainte de lansare, nu în calitatea designului.

Dacă îți refaci site-ul anul acesta și vrei să nu pierzi poziții în căutări pe drum, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.