Ai schimbat adresele paginilor și traficul a dispărut

Scenariul se repetă de fiecare dată la fel. Site-ul nou arată mult mai bine, lansarea a mers fără incidente, iar peste trei săptămâni traficul din Google e la jumătate. Nimeni nu a stricat nimic vizibil. Doar că adresele paginilor s-au schimbat, iar vechile adrese nu duc nicăieri. Problema nu e designul, e stratul de sub el, exact cel despre care vorbim și în articolul despre de ce arhitectura contează mai mult decât platforma.

Ce face de fapt o redirecționare

Când cineva cere o adresă veche, serverul poate răspunde în două feluri. Poate spune „pagina s-a mutat definitiv aici” sau poate spune „momentan răspunde altcineva, dar adresa rămâne valabilă”. Prima variantă e codul 301, a doua e 302.

Diferența nu e cosmetică. Google tratează redirecționarea permanentă ca semnal de canonicalizare, adică transferă adresa nouă în rezultate și mută semnalele acumulate de pagina veche. Redirecționarea temporară nu face asta: adresa veche poate rămâne în index, iar cele două se concurează.

Există și 308, echivalentul permanent care păstrează metoda cererii, și 307, echivalentul temporar. Pentru un site de prezentare sau un magazin, 301 și 302 acoperă practic tot.

Regula de decizie, în două rânduri

Dacă pagina nu se mai întoarce niciodată la adresa veche, folosești 301. Dacă se întoarce, de exemplu pe durata unei mentenanțe sau a unei campanii sezoniere, folosești 302. Când eziți, întreabă-te dacă vei mai avea nevoie de adresa veche peste un an.

Unde se pierde traficul în practică

Prima greșeală, cea mai costisitoare: toate paginile vechi duc spre prima pagină. Pare o soluție rapidă și e exact opusul. Google interpretează redirecționarea către o pagină fără legătură ca pe o eroare de tip pagină inexistentă, iar semnalele nu se transferă. Fiecare adresă veche merge spre echivalentul ei real. Dacă echivalentul nu există, mai bine lași eroarea 404 curată decât să minți motorul de căutare.

A doua: lanțurile. Adresa A duce la B, B duce la C, C duce la D. Fiecare pas adaugă timp de încărcare, iar peste câteva verigi roboții renunță. Lanțurile apar aproape întotdeauna după al doilea sau al treilea site refăcut, când nimeni nu a curățat regulile vechi. Soluția e să rescrii regula direct de la A la D.

A treia: buclele. A duce la B, iar B duce înapoi la A. Pagina nu se mai deschide deloc, iar în majoritatea cazurilor vinovate sunt două plugin-uri care fac același lucru.

A patra, subtilă: redirecționarea făcută din JavaScript. Funcționează pentru vizitator, dar depinde de randare, iar Google recomandă explicit soluțiile de pe server ca fiind cele mai sigure. Ordinea corectă e redirecționare pe server, apoi meta refresh instant, iar JavaScript doar când nu ai altă cale.

Verifică-ți planul de migrare

Bifează ce ai făcut deja. Ce rămâne nebifat e, de obicei, exact locul din care pleacă traficul.

Cum se implementează, pe scurt

Pe găzduirile obișnuite din România, cu server Apache, regulile stau în fișierul de configurare al directorului, cunoscut ca .htaccess. O regulă arată așa: adresa veche, adresa nouă, codul 301. Pe servere Nginx, echivalentul se scrie în configurația site-ului și nu poate fi modificat din panoul de administrare.

Pe WordPress ai două căi. Un plugin dedicat de redirecționări, care e potrivit pentru câteva zeci de reguli și pentru oameni fără acces la server, sau regulile scrise direct în configurația serverului, care sunt mai rapide pentru că nu încarcă platforma la fiecare cerere. Peste câteva sute de reguli, varianta de pe server e singura rezonabilă.

Cât durează până se vede

Nu instantaneu. Google trebuie să reviziteze fiecare adresă veche, iar ritmul depinde de cât de des îți vizitează site-ul. Pentru un site mic, câteva săptămâni. Pentru un magazin cu mii de pagini, câteva luni. În acest timp raportul de indexare va arăta erori și pagini redirecționate, ceea ce e normal, nu e un semn de dezastru.

Ce nu e normal: creșterea constantă a erorilor de tip pagină inexistentă după prima lună. Acolo ai adrese pe care nu le-ai mapat.

Cum te poate ajuta Emblematic

Când refacem un site, harta adreselor se face înainte de design, nu după lansare. Exportăm structura veche, o punem față în față cu cea nouă și lăsăm în urmă un fișier de reguli, nu o presupunere.

Dacă ai refăcut site-ul și traficul nu a revenit, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.