Copywriting SEO: cum scrii un text care se citește și se găsește

Cea mai des întâlnită formă de copywriting pentru căutări, în paginile firmelor românești, arată așa: expresia servicii contabilitate Cluj apare de patru ori în același text, o dată în titlu, o dată în primul rând și de două ori în mijloc, cu aceleași cuvinte, în aceeași ordine. Autorul a auzit că expresia trebuie repetată. Nimeni nu i-a spus câte de multe ori și, mai ales, de ce.

Textul iese nefiresc pentru cititor și nu ajută nici la căutări, pentru că Google nu numără de mult apariții. Meseria de a scrie un text care se citește cu plăcere și se și găsește are reguli concrete, dar niciuna nu e repetă expresia de patru ori.

Ce vrea omul care a scris expresia în căutare

Înainte de prima propoziție, un pas care se sare aproape întotdeauna: cauți tu însuți expresia și te uiți la ce a decis Google că merită primele locuri.

Dacă primele cinci rezultate sunt pagini de serviciu, oamenii vor să cumpere și pagina ta trebuie să fie tot o pagină de serviciu. Dacă sunt articole care explică, nu vei intra acolo cu o pagină de vânzare, oricât de bine ar fi scrisă. Iar dacă rezultatele amestecă hărți și profiluri locale, nevoia e de fapt de furnizor apropiat, iar pagina contează mai puțin decât profilul tău de firmă.

Am văzut proiecte întregi de conținut care nu au produs nimic pentru că răspundeau la altă întrebare decât cea pusă. Zece minute de uitat în rezultate le-ar fi salvat.

Titlul: unde se decid clicurile

Titlul din rezultatele Google are aproximativ șaizeci de caractere înainte de a fi tăiat. Nu e o limită tehnică rigidă, e limita practică a ce se afișează pe telefon.

Trei lucruri fac diferența, în ordinea importanței. Expresia principală, cât mai devreme, pentru că oamenii scanează începutul. Un element care restrânge, de exemplu anul, orașul sau tipul de firmă, pentru că prinde și căutări adiacente. Și un motiv de a da clic pe tine, nu pe rândul de deasupra.

Titlurile formulate ca întrebare funcționează bine când chiar așa caută oamenii. Datele din industrie arată rate de clic sensibil mai bune pentru ele, dar avantajul dispare dacă întrebarea nu e cea pe care și-o pune cititorul.

Primele trei rânduri

Cititorul care a dat clic dintr-un rezultat de căutare are o singură întrebare: am nimerit bine? Introducerea trebuie să răspundă la ea, nu să se prezinte.

Structura care funcționează recunoaște întâi situația în care se află omul, apoi spune ce se schimbă după ce citește, apoi spune ce urmează concret. Trei mișcări în patru propoziții. Ce nu funcționează sunt introducerile care încep cu în ziua de azi sau într-o lume tot mai digitalizată, pentru că amândouă spun cititorului că textul nu e despre problema lui.

Unde pui cuvintele, dacă nu le repeți

Expresia principală merită să apară în câteva locuri cu greutate reală: titlul paginii, adresa paginii, primul paragraf, unul dintre subtitluri și descrierea meta. Atât. În corpul textului, apare unde se nimerește natural, iar dacă nu se nimerește deloc, textul probabil nu e despre subiectul acela.

Restul se acoperă cu variante și termeni înrudiți, iar sursa lor e la îndemână: cauți expresia în Google și citești blocul cu întrebări asociate și lista de căutări similare din josul paginii. Sunt exact termenii pe care motorul îi leagă de subiectul tău, oferiți gratuit.

Adresa paginii merită o mențiune separată, pentru că se strică ușor și se repară greu după publicare. Scurtă, cu expresia în ea, fără diacritice, fără numere de categorie, fără date calendaristice dacă textul e menit să reziste.

Structura care ține omul pe pagină

Un text care se citește pe telefon are nevoie de altceva decât unul citit pe hârtie. Paragrafe de două sau trei propoziții. Subtitluri care spun ceva, nu subtitluri de tipul beneficii. Enumerări acolo unde chiar sunt lucruri de enumerat, nu ca decor.

O tehnică simplă și eficientă: propoziții scurte, de trei sau patru cuvinte, plasate acolo unde bănuiești că omul se plictisește. Uite de ce. Sau: aici e diferența. Rup ritmul și îl duc mai departe. Folosite prea des devin manieră, așa că patru sau cinci într-un articol lung sunt suficiente.

Descrierea meta nu ajută la clasare, dar aduce clicuri

Google o rescrie des, în funcție de căutare, și nu o folosește ca factor de poziționare. Merită scrisă oricum, la 140 până la 165 de caractere, ca frază completă, pentru că atunci când o păstrează, ea decide dacă omul intră la tine sau la următorul.

Ce funcționează: spui concret ce găsește în pagină și pentru cine e. Ce nu funcționează: aceeași descriere pe douăzeci de pagini, sau o listă de cuvinte cheie separate prin virgulă.

Ultimul filtru, înainte de publicare

Citește textul cu voce tare. Sună a om? Dacă te împiedici la o frază, se împiedică și cititorul. Dacă o expresie apare de trei ori în același paragraf și te enervează pe tine, îl enervează și pe el.

Apoi întreabă-te ce află omul din textul ăsta și nu găsește în primele cinci rezultate existente. Dacă răspunsul e nimic, ai scris o pagină care nu are de ce să urce. Poziția se câștigă cu ceva în plus: un exemplu concret, o cifră pe care nu o are nimeni, un pas practic, experiența ta cu clienți reali.

Cum te poate ajuta Emblematic

Scriem paginile de serviciu și articolele pornind de la ce caută efectiv oamenii în română, nu de la traduceri ale unor liste internaționale de termeni. Ne uităm întâi la ce a decis Google că merită primele locuri pentru fiecare subiect, apoi construim pagina care răspunde mai bine decât ce e deja acolo.

Dacă ai texte pe site care sună bine și nu aduc trafic, sau invers, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.