Un buton care pornește un test are nevoie de o secundă. Rezultatul lui cere câteva săptămâni, iar între cele două stă jumătate din bugetul tău lunar de reclame.
Pe 26 octombrie 2026 s-a confirmat că experimentele AI Max din Google Ads se pot porni dintr-o singură apăsare. La conturile eligibile, în pagina Recomandări apare butonul care construiește automat testul. Un clic, și campania ta de Search se desparte în două: o jumătate rămâne exact cum era, cealaltă primește AI Max. Google numește prima jumătate control, iar pe a doua tratament.
Până acum, cine voia comparația o ridica de mână. Campanie nouă, bugete împărțite, denumiri ținute minte, un tabel pe care îl completai săptămânal. Butonul scutește munca aceea. Scutește și câteva decizii care veneau împreună cu ea, iar acolo merită să te uiți înainte de clic, nu după.
Ce face butonul, în afară de ce scrie pe el
Împărțirea traficului e fixă: jumătate control, jumătate tratament. Documentația Google e clară pe un punct care se citește ușor greșit: raportul nu se mai schimbă după ce experimentul a fost configurat. Dacă ai apăsat butonul luni dimineață, ai decis în aceeași secundă că jumătate din bugetul campaniei merge, până la final, într-o versiune pe care nu ai testat-o niciodată.
Al doilea lucru pe care îl decide butonul e ce se întâmplă la capăt. Google aplică automat modificările pe campania de control dacă rezultatul iese favorabil la data de încheiere pe care ai setat-o. Comportamentul e activ implicit și se poate opri, dar numai înainte de finalul experimentului. Un test oprit manual, în schimb, nu se aplică singur.
Asta schimbă natura lucrului pe care l-ai pornit. Nu ai lansat o măsurătoare din care vei trage o concluzie. Ai lansat o măsurătoare care decide singură, la o dată pe care probabil ai lăsat-o implicită, pe baza unui prag de încredere pe care nu l-ai ales.
Ce verifici în primele zece minute după ce ai apăsat butonul
Deschizi fila Experiments și te uiți la patru lucruri, în ordinea asta. Data de încheiere, fiindcă aceea e momentul în care Google are voie să aplice rezultatul. Opțiunea de aplicare automată, pe care o lași activă doar dacă ești de acord să se întâmple fără tine. Nivelul de încredere din raportare, unde valoarea implicită e 80%, nu 95%, deci un rezultat marcat drept semnificativ are o marjă de greșeală mai generoasă decât ar presupune cineva. Și metricile afișate, pentru că lista implicită conține clicuri, CTR, cost, impresii și toate conversiile, dar nu conține CPA (costul pe conversie), care de obicei e exact cifra pe care vrei să o compari.
Pe brațul de tratament, la construirea manuală din fila Experiments, Google permite să activezi sau să dezactivezi separat, pe fiecare grup de reclame, potrivirea extinsă a termenilor de căutare (Search term matching) și optimizarea automată a elementelor de anunț (Asset optimization). Pentru experimentul pornit cu un clic documentația nu spune dacă aceleași comutatoare rămân la îndemână după creare. Dacă vrei controlul acela, construiești testul manual și renunți la comoditate.
Cât ține, de fapt
Aici paginile oficiale Google nu se pun de acord, iar diferența nu e mică. O pagină de ajutor despre monitorizarea experimentelor vorbește despre două sau trei săptămâni. Întrebările frecvente despre experimente și pagina dedicată experimentelor AI Max cer cel puțin patru până la șase săptămâni, plus unul sau două cicluri complete de conversie, cu primele șapte zile excluse din rezultate ca perioadă de acomodare.
Diferența dintre trei și șase săptămâni e, pentru un advertiser mic, diferența dintre un răspuns și o impresie. Google nu publică un număr minim de conversii de la care un experiment devine citibil. Recomandă campanii cu volum mare și, separat, menționează un interval de 15 până la 30 de conversii ca punct de la care o campanie nouă începe să strângă date utile. Nu e un prag de semnificație statistică, e un ordin de mărime, și merită tratat ca atare.
Pune cifrele una lângă alta și problema devine aritmetică. Un magazin online de echipament de pescuit din Brașov care scoate 40 de comenzi pe lună din Google Ads ajunge, după împărțire, la 20 pe fiecare braț. Sunt în jur de cinci conversii pe săptămână pe fiecare braț. Ca să strângi 30 pe braț, îți trebuie aproape șapte săptămâni, adică peste fereastra pe care Google însuși o recomandă, și asta presupunând că nimic nu se mișcă în piață între timp. Scade volumul la 15 comenzi pe lună și calculul iese pe un interval în care sezonul s-a schimbat deja.
Calculator: în cât timp poți citi rezultatul
Cât ține experimentul până poți decide
Împărțirea 50/50 taie în două și volumul de conversii. Introdu câte conversii aduce acum campania într-o lună.
Rămân pe fiecare braț: 20 conversii pe lună
Până la 30 de conversii pe braț: 7 săptămâni
Verdict: Depășește fereastra de 4 până la 6 săptămâni. Testul cere răbdare sau volum mai mare.
Reperul de 30 de conversii pe braț e un ordin de mărime, nu un prag de semnificație statistică. Google nu publică un minim.
Ce rămâne nerezolvat după clic
Experimentul îți spune care braț a mers mai bine. Nu îți spune de ce, iar aceea e aceeași gaură despre care Google vorbea în septembrie, la DMEXCO, când a promis un raport unificat care leagă termenul de căutare de anunțul servit și de pagina de destinație. Raportul acela încă nu a ajuns în conturi. Până vine, un experiment câștigat de brațul AI Max îți confirmă că merită activat, dar nu îți arată pe ce căutări s-au dus banii.
Pentru o agenție care raportează lunar către client, diferența e grea. Poți scrie că testul a ieșit favorabil, cu un interval de încredere alături. Nu poți încă răspunde la întrebarea care vine imediat după, adică pe ce anume a cheltuit Google jumătatea aceea de buget.
Eligibilitatea rămâne și ea neexplicată. Documentația spune doar că recomandarea apare la conturile eligibile, fără criterii și fără listă de țări. AI Max pentru campaniile Search e anunțat ca disponibil global din septembrie 2025, deci partea de produs ajunge și la conturile din România. Butonul de experiment cu un clic e altceva, iar dacă nu îl vezi în pagina Recomandări, documentația nu îți spune de ce.
Cum te poate ajuta Emblematic
Un experiment AI Max e ieftin de pornit și scump de interpretat greșit. Noi ne uităm întâi dacă volumul campaniei suportă o împărțire în două, apoi la data de încheiere și la aplicarea automată, fiindcă acolo se decide dacă rezultatul ajunge în contul tău cu sau fără acordul tău. Dacă administrăm deja campaniile, testul intră în planul lunar și primești comparația scrisă, nu doar steluța albastră din interfață.
Dacă vrei să verifici întâi volumul campaniei, scrie-ne. Îți spunem cât ar ține experimentul la cifrele tale de acum și dacă merită pornit luna asta sau după sezon.
