Cuprins
Un birou de arhitectură din Iași publica lunar câte două articole, de trei ani. Blogul aduna trafic decent, iar pagina de servicii nu urca deloc. Explicația a apărut într-un raport de zece minute: din cele 71 de articole, doar patru trimiteau vreodată către pagina de servicii, iar unsprezece pagini nu primeau niciun link din interiorul site-ului. Traficul intra pe blog și rămânea acolo, ca într-o cameră fără uși. Problema se leagă direct de cât de concentrat pe subiect e site-ul, pentru că fără legături interne nici cea mai bună structură tematică nu se vede.
Linkurile interne sunt singurul element important de optimizare aflat integral sub controlul tău. Nu depind de nimeni din exterior, nu costă nimic și pot fi schimbate azi. Tocmai de aceea sunt și cele mai neglijate.
Ce fac, concret, în afară de navigare
Prima funcție e descoperirea. Roboții de indexare ajung la o pagină urmând linkuri. O pagină la care nu duce niciun link din site poate fi găsită doar prin sitemap și e tratată, previzibil, ca pe ceva neimportant.
A doua funcție e distribuirea autorității. Când un articol primește linkuri din exterior, o parte din valoarea aceea se poate transmite mai departe, către paginile pe care le legi din el. Un blog care nu trimite nicăieri păstrează totul pentru sine, adică pentru pagini care nu vând nimic.
A treia funcție, cea mai subestimată, e contextul. Textul pe care îl folosești ca link îi spune motorului de căutare despre ce e pagina de destinație. Un link scris ca proiectare structurală pentru clădiri de birouri transmite mult mai mult decât unul scris ca aici.
O cifră care nu ține
Articolele pe tema asta citează frecvent statistici despre proporția uriașă de oameni care se informează online despre firmele locale. Cifrele circulă fără o sursă verificabilă și, chiar dacă ar fi exacte, nu spun nimic despre linkurile interne.
La fel stă lucrurile cu recomandarea, la fel de răspândită, de a pune între trei și cinci linkuri pe pagină. Nu există un număr corect. Criteriul e relevanța: un ghid lung poate susține zece linkuri utile, iar o pagină scurtă de serviciu se descurcă bine cu două.
Cât de bine sunt legate paginile tale între ele
Ia numărul de pagini din sitemapul XML și numărul de pagini către care nu duce niciun link din interiorul site-ului.
Structura care funcționează pentru un site de firmă
Modelul cel mai simplu și cel mai eficient are două niveluri. Pagina principală de subiect, adică pagina de serviciu, stă în centru. În jurul ei stau articolele care tratează câte o întrebare specifică din același domeniu.
Regula de legătură are două direcții. Fiecare articol trimite spre pagina de serviciu, natural, în locul din text unde cititorul se întreabă cine face treaba asta. Pagina de serviciu trimite spre trei sau patru articole care răspund la obiecțiile frecvente, de obicei aproape de final, unde omul vrea să se lămurească înainte de a suna.
Articolele se leagă și între ele, dar numai când subiectele chiar se ating. Legăturile forțate între texte fără legătură reală nu ajută pe nimeni și îl fac pe cititor să nu mai aibă încredere în linkurile tale.
Adâncimea, verificarea de treizeci de secunde
Pornește de la prima pagină și numără din câte apăsări ajungi la o pagină importantă. Dacă îți trebuie mai mult de trei, pagina e prea îngropată.
Situația apare cel mai des la magazinele online cu multe categorii și la site-urile care au acumulat servicii în timp. Rezolvarea nu e neapărat un meniu mai mare, ci linkuri din paginile care primesc deja trafic. O secțiune de servicii apropiate, pusă la finalul fiecărei pagini de serviciu, scurtează drumul fără să încarce navigarea.
Textul linkului, greșeala cea mai frecventă
Formulările de tipul citește mai mult, apasă aici sau vezi detalii nu transmit nicio informație. Textul linkului trebuie să descrie destinația în două până la cinci cuvinte.
Variază formulările. Dacă toate cele douăzeci de linkuri către aceeași pagină folosesc exact același text, tiparul devine vizibil artificial. Alternează între denumirea serviciului, o formulare mai lungă și o variantă cu localizare, de exemplu proiectare pentru clădiri de birouri în Iași.
Evită linkurile pe imagini fără text alternativ. Pentru motorul de căutare, un link fără niciun cuvânt asociat e un link fără context.
Cum găsești paginile izolate fără să plătești nimic
Ai nevoie de două liste. Prima e lista paginilor din sitemapul XML, pe care o vezi deschizând adresa sitemapului în browser. A doua e lista paginilor către care duce efectiv un link din site, pe care o obții cu orice instrument gratuit de parcurgere a site-urilor, în limita de pagini pe care o oferă versiunea fără plată.
Diferența dintre cele două liste e răspunsul. Pentru un site de sub cinci sute de pagini, verificarea durează sub o oră și se face o dată la trei luni.
Când repari, începe cu paginile comerciale, nu cu articolele vechi. O pagină de serviciu izolată te costă bani în fiecare lună în care rămâne așa.
Obiceiul care previne totul
La fiecare articol nou publicat, adaugă două lucruri în procedura de publicare: cel puțin un link din articolul nou către o pagină existentă și cel puțin un link dintr-un articol vechi către cel nou.
A doua parte e cea care se uită. Un articol publicat azi nu primește niciun link de nicăieri, decât dacă cineva se întoarce să îl adauge. Două minute de lucru la publicare înlocuiesc o curățenie de o zi peste doi ani.
Cum te poate ajuta Emblematic
În auditurile de conținut, harta linkurilor interne e printre primele lucruri pe care le construim, pentru că arată imediat unde se pierde traficul deja câștigat. De multe ori, primele creșteri nu vin din articole noi, ci din legarea corectă a celor existente.
Dacă ai un blog care adună vizite fără să le trimită nicăieri, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.
Share:
