Cuprins
Întrebarea vine în aproape fiecare discuție cu un antreprenor care a plătit odată pentru optimizare: cât de des trebuie făcut SEO? În spatele ei stau două temeri opuse. Prima, că dacă nu faci ceva în fiecare zi, pierzi tot. A doua, că e o cheltuială fără capăt, întreținută artificial de furnizori.
Ambele sunt greșite, iar răspunsul corect e neașteptat de plictisitor: SEO cere puțin timp, dar la intervale regulate. Un site de firmă mică se menține cu patru până la șase ore pe lună. Problema e că, în majoritatea cazurilor, orele acelea nu sunt ale nimănui.
O paranteză despre o cifră care circulă
În articolele pe tema asta apare aproape obligatoriu afirmația că un procent uriaș dintre utilizatori nu trec niciodată de prima pagină de rezultate. Cifra e repetată de peste zece ani, nu are o sursă verificabilă și nu mai descrie oricum realitatea, într-un moment în care o parte din răspunsuri se dau direct în pagina de căutare sau într-un asistent bazat pe inteligență artificială.
Motivul real pentru care merită să te ocupi de întreținere e altul, mult mai concret: site-urile pierd poziții încet, prin acumulare de mici defecte, iar recuperarea costă de câteva ori mai mult decât prevenția.
Listă de verificare pentru întreținerea SEO
Bifează ce ai făcut efectiv în ultima lună. Nimic nu se salvează, lista rămâne doar pe ecranul tău.
În fiecare săptămână
În fiecare lună
La fiecare trei luni
Ce faci săptămânal, în cincisprezece minute
Deschizi Google Search Console și te uiți la două lucruri. Primul, dacă au apărut erori noi de indexare, adică pagini pe care Google nu le mai poate citi sau pe care le-a scos din index. Al doilea, poziția pe cei patru sau cinci termeni care îți aduc efectiv cereri de ofertă, nu pe cei care îți aduc vizite curioase.
Atât. Dacă nimic nu s-a schimbat, închizi. Valoarea verificării nu stă în ce faci în ziua respectivă, ci în faptul că o problemă apărută marți nu rămâne nedescoperită până în decembrie.
Ce faci lunar, în două ore
Aici se face munca reală. Compari traficul cu luna precedentă și cu aceeași lună din anul trecut, pentru că sezonalitatea explică o bună parte din variații și te scutește de panică inutilă. Un magazin de articole sportive care scade în august nu are o problemă de optimizare.
Apoi identifici paginile în scădere și cauți motivul. De obicei e unul dintre patru: conținutul s-a învechit, un concurent a publicat ceva mai bun, pagina a fost afectată de o modificare pe site sau intenția din spatele căutării s-a schimbat.
Regula care schimbă cel mai mult rezultatele
În fiecare lună, actualizează cel puțin o pagină existentă, nu doar publica una nouă.
E sfatul cel mai ignorat și cel mai eficient. O pagină care are deja vechime și câteva linkuri urcă mai ușor după o revizuire serioasă decât o pagină nouă care pornește de la zero. Alege pagina cu cele mai multe afișări și cu cea mai slabă rată de clic, rescrie titlul și primul paragraf, adaugă informația care lipsea și actualizează datele vechi.
Interogările noi, sursa gratuită de subiecte
În raportul de performanță filtrezi după ultimele 28 de zile și cauți termeni pe care nu i-ai mai văzut. Sunt întrebări reale, puse de oameni reali, la care site-ul tău răspunde parțial. Fiecare dintre ele e un subiect de articol sau o secțiune de adăugat într-o pagină existentă, cu avantajul că știi deja că cineva o caută.
Ce faci trimestrial, într-o jumătate de zi
O dată la trei luni treci site-ul printr-o parcurgere completă cu un instrument de audit și cauți linkuri rupte, pagini fără nicio legătură internă către ele, titluri duplicate și pagini care au ajuns din greșeală în index.
Măsori viteza pe telefon, nu pe calculator, pe cele mai importante trei pagini: prima pagină, pagina de serviciu principală și o pagină de produs sau de articol. Verifici sitemapul XML, ca să nu listeze pagini șterse sau redirecționate. Și te uiți dacă datele structurate mai sunt valide, pentru că se strică des după actualizări de teme sau extensii.
Tot trimestrial verifici că numele firmei, adresa, telefonul și programul apar identic pe site, în profilul de firmă din Google și în directoarele în care ești listat. Diferențele apar singure, după fiecare mutare sau schimbare de program.
Ce faci o dată pe an
Revizuiești structura: ce categorii au rămas goale, ce pagini se suprapun, ce servicii nu mai există. Scoți sau consolidezi conținutul care nu mai aduce nimic. Actualizezi anii din titluri, dar numai dacă actualizezi și conținutul, altfel schimbi o cifră și minți cititorul.
Și verifici dacă oferta firmei mai corespunde cu ce scrie pe site. E surprinzător cât de des un site vinde, doi ani mai târziu, servicii pe care firma nu le mai face.
Momentele care ies din calendar
Trei situații cer atenție imediată, indiferent de ritm. Refacerea site-ului sau mutarea pe alt domeniu, unde majoritatea pierderilor apar din redirecturi lipsă. O actualizare majoră a algoritmului Google, când merită să aștepți două săptămâni înainte de a reacționa, pentru că rezultatele oscilează în perioada de implementare. Și schimbarea ofertei firmei, când paginile trebuie rescrise înainte ca cineva să sune pentru un serviciu pe care nu îl mai prestezi.
Cine face ce
Verificarea săptămânală și actualizarea lunară a conținutului pot rămâne intern, la cineva din firmă care cunoaște serviciile. Auditul trimestrial și intervențiile tehnice cer, de obicei, pe cineva din exterior.
Împărțirea asta costă mai puțin decât un contract lunar complet și, mai important, ține cunoașterea despre clienți în firmă. Nimeni din afară nu știe la fel de bine ce întreabă oamenii la telefon.
Cum te poate ajuta Emblematic
Pentru clienții cu care lucrăm pe termen lung, întreținerea SEO e o rutină cu pași ficși și cu un raport lunar scurt, nu o listă nesfârșită de recomandări. Partea repetitivă rămâne la noi, partea care ține de cunoașterea clienților rămâne la firmă.
Dacă ai un site care merge din inerție și nu știi ce ar trebui verificat și cât de des, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.
Share:
