O agenție imobiliară din Brașov primește oferta unui portal regional de știri: 4.500 de lei pentru un articol de prezentare, cu „beneficiu SEO inclus”. Argumentul vânzătorului se repetă de la o ofertă la alta: portalul stă bine în Google, deci și articolul tău va urca. Pentru căutările făcute din România, politica Google spune altceva de la 30 august 2026. Locul unui advertorial într-o strategie de căutare îl vezi în ordinea de lucru în SEO; aici rămâne decizia de cumpărare.
Răspunsul scurt: în Spațiul Economic European (SEE), adică Uniunea Europeană plus Islanda, Liechtenstein și Norvegia, sancțiunea manuală pentru abuzul de reputație a site-ului nu mai are efect în rezultatele de căutare. În locul ei, secțiunea găzduită poate fi încadrată separat de domeniul principal și se clasează pe meritele proprii. Asta înseamnă că poziția portalului nu se transferă articolului tocmai în cazul pe care îl vinde oferta, cel în care conținutul stă acolo ca să profite de reputația gazdei. Ce cumperi, de fapt, sunt cititorii portalului.
Ce a schimbat Google pe 30 august și ce au primit site-urile pe 4 noiembrie
Politicile Google privind spamul descriu abuzul de reputație a site-ului astfel: conținutul unei terțe părți e publicat pe un site în principal ca să profite de semnalele de clasare pe care gazda le-a câștigat cu propriul conținut. Conținutul terț nu e, în sine, o încălcare. Problema începe acolo unde reputația gazdei e motivul publicării. Google dă două exemple: recenzii sponsorizate de credite rapide pe un site educațional și o pagină de tip „cele mai bune cazinouri” pe un site medical. Advertorialele scrise ca să informeze cititorii, nu ca să manipuleze clasamentul, apar explicit printre cazurile acceptate.
Pe 28 august 2026, Google a anunțat pe blogul Search Central că, începând cu 30 august, acțiunile manuale date în baza acestei politici au alt efect în SEE decât în restul lumii. Pentru utilizatorii din SEE, efectul acțiunii manuale nu se mai aplică. Secțiunea afectată poate fi separată în sistemele Google, astfel încât, în timp, să se claseze independent de restul site-ului. În afara SEE, acțiunea manuală lovește în continuare direct secțiunea respectivă, iar restul site-ului rămâne neatins, ca până acum.
Motivul îl dă chiar Google. Ajustarea vine după discuții cu Comisia Europeană, iar compania scrie că rămâne îngrijorată că o aplicare prea largă a Regulamentului privind piețele digitale (Regulamentul (UE) 2022/1925, cunoscut în engleză ca DMA) ar împiedica-o să combată amenințările reale la adresa rezultatelor. Regula, deci, nu dispare. Se schimbă instrumentul prin care se aplică.
Pe 4 noiembrie 2026, după cum a relatat Search Engine Roundtable, Google a trimis e-mailuri site-urilor care primiseră în trecut o asemenea acțiune manuală. Mesajul spune că vechea sancțiune nu mai afectează rezultatele afișate utilizatorilor din SEE și apare și în Search Console, lângă acțiunea manuală. Publicațiile sancționate au aflat așadar abia la două luni după intrarea în vigoare. Unele dintre ele îți pot prezenta mesajul ca pe o veste bună pentru advertoriale.
Ce cumperi, de fapt, cu 4.500 de lei pe un portal de știri
Poziția portalului în Google nu se cumpără prin articol. Politica nu a promis-o niciodată, iar în SEE secțiunea folosită pentru clasare poate fi acum desprinsă de domeniu fără niciun semn vizibil pentru tine. Rămân lucrurile care se pot număra: câți oameni văd articolul cât stă pe prima pagină, câți intră pe site-ul tău și câți te sună. La ele se adaugă unul care nu se numără la fel de ușor, numele unei publicații de presă alături de firma ta, pe care îl poți cita apoi în ofertele proprii.
Calculul de mai jos pune oferta în aceeași unitate cu restul marketingului: costul pe vizită.
Valorile implicite vin de la o firmă inventată, Arcada Imobiliare din Brașov, căreia portalul îi garantează 20.000 de afișări. Dacă 0,8% dintre cititori dau clic spre site, rezultă 160 de vizite, adică 28,13 lei pe vizită și 225 de lei pe mia de afișări. În contul ei de Google Ads, un clic costă 2,50 lei, deci aceeași sumă ar cumpăra 1.800 de vizite de la oameni care tocmai căutau un apartament în Brașov. Diferența de unsprezece ori trebuie acoperită de altceva: de numele portalului, de un public pe care reclamele nu îl ating sau de o poveste pe care o poți cita. Dacă nu poți numi acel lucru, oferta e scumpă.
De ce „fără sancțiune” nu înseamnă că SEO-ul parazit merge din nou
Citirea grăbită a schimbării sună așa: în Europa, SEO-ul parazit (paginile găzduite pe domenii mari ca să urce pe reputația lor) a scăpat de pedeapsă. Textul politicii contrazice citirea aceasta. Pentru utilizatorii din SEE, părțile unui site pot fi încadrate separat și se clasează independent unele de altele, pe meritele lor. Google scrie în întrebările frecvente ale politicii că sistemele lui de clasare învață, în timp, să le trateze așa.
Pentru cine plătește, consecința e mai incomodă decât o sancțiune. Acțiunea manuală se vedea: publicația primea notificarea, pagina dispărea din rezultate, iar tu aveai măcar un motiv să soliciți explicații. Separarea se petrece în sistemele Google. Tu nu primești nimic în Search Console, fiindcă pagina nu e pe site-ul tău, iar articolul rămâne online, cu aceeași adresă, fără autoritatea portalului în spate.
Autoritatea aceea vine din conținutul propriu al publicației. Google o descrie prin criteriile E-E-A-T (experiență, expertiză, autoritate și încredere), iar un portal le câștigă cu jurnalismul lui, nu cu paginile pe care le vinde. Tot pe această distincție se sprijină politica de la început.
Restul lumii nu a primit nicio relaxare. Dacă vinzi și în Republica Moldova, în Marea Britanie sau în Elveția, căutările de acolo văd în continuare efectul acțiunii manuale. Același articol poate primi, deci, un tratament diferit în funcție de țara celui care caută.
Linkul plătit din advertorial ține de altă politică, neatinsă de schimbare
Mulți cumpără advertorialul pentru backlink, adică legătura de pe portal spre site-ul lor. Schimbarea pentru SEE nu atinge regula aplicabilă aici. Politica Google privind linkurile-spam numește direct cumpărarea și vânzarea de linkuri în scop de clasare, inclusiv advertorialele plătite care conțin linkuri ce transmit credit de clasare. Un link plătit e acceptat numai marcat cu valoarea sponsored sau nofollow a atributului rel, iar un link marcat așa nu transmite poziție.
Rezultatul practic: un advertorial corect făcut nu îți aduce autoritate prin link, iar unul făcut „pe ascuns” te expune unei politici care se aplică la fel în SEE și în afara lui. Cum evaluezi un link plătit, cu riscurile lui, am scris în articolul despre ce cumperi când plătești pentru un link într-un articol vechi. Apariția câștigată editorial, fără plată, e altă discuție, tratată în PR digital și SEO.
Ce soliciți în scris publicației înainte să plătești
Oferta tipică de advertorial vorbește despre „vizibilitate” și „autoritate”. Niciuna nu se poate verifica după publicare. Cifrele, în schimb, se pot solicita.
Șapte rânduri de pus în comanda fermă
- Numărul de afișări garantate și instrumentul din care vine cifra, de exemplu raportul Google Analytics al portalului, trimis ca export.
- Câte zile stă articolul pe prima pagină sau în secțiunea principală și cât timp rămâne online la aceeași adresă.
- Eticheta de material publicitar, afișată la fel ca pe celelalte articole plătite ale portalului.
- Valoarea sponsored a atributului rel pe fiecare link spre site-ul tău.
- Adresa exactă a linkului, cu parametrii UTM dați de tine (etichete adăugate la adresă, după care Google Analytics recunoaște vizitele venite din articol).
- Distribuirea promisă, în newsletter sau pe paginile sociale ale portalului, cu data fiecărei apariții.
- Un raport la 7 și la 30 de zile, cu afișările, timpul mediu pe pagină și clicurile spre site.
Ai terminat când fiecare rând are o cifră sau o dată. „Expunere maximă” nu e un rând de comandă. Dacă publicația refuză să pună în scris numărul de afișări, ai deja răspunsul despre ce vinde.
Ce măsori după publicare ca să știi ce ai primit
Promisiunea se verifică pe datele tale. Raportul publicației îți spune câți au văzut articolul. Doar contul tău îți spune câți au ajuns la tine și ce au făcut acolo.
Verificarea de la 30 de zile
- Deschide Google Analytics, raportul Achiziție de trafic, și filtrează după campania din parametrii UTM ai advertorialului. Notează numărul de sesiuni.
- Împarte prețul plătit la acel număr. Rezultatul e costul real pe vizită, pe care îl pui lângă cifra din calculul de mai sus.
- Numără, din aceeași sursă, cererile de ofertă, apelurile sau formularele trimise. Fără conversii configurate, ai găsit prima lipsă de reparat.
- Deschide articolul pe portal, dă clic dreapta pe link, alege „Inspectează” și verifică valoarea sponsored a atributului rel.
- Caută în Google titlul exact al articolului. Un articol care nu apare nici pentru propriul titlu nu îți va aduce trafic organic.
Semnul că ai făcut verificarea corect: ai două cifre una lângă alta, costul real pe vizită al advertorialului și costul pe clic din contul de reclame, plus numărul de cereri venite din fiecare. Decizia următoarei comenzi se ia pe ele.
Dacă site-ul tău găzduiește conținut plătit: ce înseamnă e-mailul Google
Situația se întoarce pentru firmele care vând ele spațiu: un site de profil cu secțiune de cupoane, un blog cu recenzii plătite de parteneri. Dacă ai primit e-mailul din 4 noiembrie, vechea acțiune manuală nu mai afectează rezultatele afișate în SEE. Pentru restul lumii, ea rămâne în vigoare. Iar secțiunea găzduită poate fi tratată separat de restul domeniului, deci traficul ei nu se mai sprijină pe reputația site-ului tău. Merită păstrată doar dacă le folosește cititorilor tăi pe meritele ei.
Cum te poate ajuta Emblematic
Facem SEO în ordinea în care se câștigă poziția: conținutul propriu, structura site-ului, apoi legăturile din afară. Un advertorial poate avea loc în plan, cu condiția să fie cumpărat pentru audiență și măsurat ca atare.
Dacă vrei să știi ce primești, de fapt, pentru oferta de advertorial de pe masă, scrie-ne. Îți spunem ce să soliciți în comandă și ce cifră să urmărești la 30 de zile.
