Cuprins
Un raport de audit SEO arată, de obicei, ca un act de acuzare. Trei sute de rânduri roșii, o cifră de „sănătate a site-ului” de 42 din 100 și senzația clară că cineva a stricat ceva grav. În realitate, cele mai multe dintre acele rânduri nu au niciun efect asupra poziției tale în Google, iar diferența dintre un raport și o reparație e tocmai capacitatea de a le separa. Am scris separat despre cum treci de la raportul de audit la reparațiile propriu-zise; aici discutăm pasul dinainte, adică ce merită să ajungă pe lista de reparat.
De ce instrumentul raportează atât de mult
Un instrument profesionist de audit verifică peste 140 de tipuri de probleme tehnice. Semrush declară acest număr pentru modulul lui de audit, iar alte platforme lucrează în aceeași ordine de mărime. Verificările nu sunt inventate: fiecare are o justificare într-un ghid Google sau într-o bună practică veche de zece ani.
Problema e alta. Instrumentul nu știe nimic despre afacerea ta. Nu știe că paginile de arhivă pe autor nu aduc niciun vizitator, că imaginile fără atribut alt sunt din galeria de la petrecerea de Crăciun a firmei, sau că cele 180 de linkuri interne „prea multe pe pagină” sunt de fapt meniul. Așa că le raportează pe toate, cu aceeași culoare, și lasă prioritizarea în seama ta.
Rezultatul îl vedem des la firmele care își fac singure auditul: două săptămâni pierdute pe atribute alt și niciun minut pe faptul că jumătate din catalog nu e indexat.
Cele patru lucruri care chiar mișcă poziția
Ordinea de mai jos nu e alfabetică și nu e cea din raport. E ordinea în care o problemă îți costă bani.
1. Pagini importante care nu sunt indexate
O pagină neindexată nu se poziționează prost. Nu se poziționează deloc. Verifici în Google Search Console, la raportul de indexare, câte pagini sunt excluse și din ce motiv. Motivele care cer intervenție imediată sunt „Exclusă prin eticheta noindex”, „Blocată de robots.txt” și „Descoperită, momentan neindexată”. Ultima apare frecvent la magazinele online cu mii de produse și înseamnă că Google a văzut adresa, dar nu i-a alocat resurse.
Un magazin de piese auto din Cluj-Napoca poate avea 8.000 de produse în catalog și 900 indexate. Niciun atribut alt din lume nu compensează asta.
2. Conținut duplicat pe adrese diferite
Filtrele de produse, parametrii de sortare, versiunile cu și fără bara oblică finală, paginarea. Toate produc adrese diferite cu conținut aproape identic, iar Google alege singur care versiune contează. De obicei alege prost. Semnalul din raport se numește „pagini duplicate fără canonical selectat de utilizator” și e printre puținele care merită tratate în ziua în care apar. Detaliile pentru magazine online le-am acoperit în articolul despre navigarea cu fațete și adresele duplicate.
3. Titluri și descrieri lipsă sau copiate în masă
Aici raportul are dreptate aproape întotdeauna. Dacă 400 de pagini împart aceeași descriere generată automat de temă, pierzi clicuri din rezultate chiar dacă poziția e bună. Reparația e mecanică, se face pe categorii, iar efectul se vede în rata de clic din Search Console în două, trei săptămâni.
4. Linkuri interne rupte către pagini care aduceau trafic
Nu orice link rupt contează. Cel care contează e cel dintr-un articol care primește vizitatori, către o pagină de serviciu care a fost redenumită. Filtrezi lista de erori 404 după numărul de linkuri care trimit spre ele și repari primele zece. Restul pot aștepta luni întregi fără consecințe.
Verifică singur, pe site-ul tău
Cele patru verificări care contează
Bifează fiecare punct pe care l-ai verificat deja pe site-ul tău.
Ce poți ignora fără regrete
Nu toate avertismentele merită timp. Câteva apar în aproape orice raport și, în marea majoritate a cazurilor, nu schimbă nimic:
- „Pagina are mai mult de un heading H1”. Google a spus explicit că tratează situația fără probleme.
- „Textul din pagină e prea scurt”. Depinde complet de intenția paginii. O pagină de contact nu are nevoie de 800 de cuvinte.
- „Linkuri externe fără atributul nofollow”. Relevant doar dacă vinzi linkuri, ceea ce oricum nu ar trebui să faci.
- „Imagini fără atribut alt” pe fotografii decorative. Contează pentru accesibilitate, unde chiar e important, dar nu îți urcă poziția în căutări.
- Scorul general de „sănătate” afișat mare, colorat, în capul raportului. E o medie ponderată aleasă de furnizorul instrumentului, nu un indicator recunoscut de Google.
Cum citești un raport în douăzeci de minute
Deschizi raportul. Ignori scorul. Sortezi lista după numărul de pagini afectate, descrescător. Primele cinci rânduri acoperă de obicei 80 la sută din volumul total al problemelor, iar dintre ele rețin doar pe cele care se încadrează în cele patru categorii de mai sus.
Apoi verifici o singură dată, manual, trei pagini reale: pagina principală, cea mai importantă pagină de serviciu sau de categorie și un articol care aduce trafic. Le deschizi în Search Console, la instrumentul de inspecție a adresei, și te uiți dacă Google le vede așa cum crezi tu. De multe ori surpriza e acolo, nu în raport.
Ce rămâne pe listă e planul tău pentru luna următoare. Dacă are mai mult de opt poziții, ai trecut din nou de la reparație la inventar. Detaliile despre problemele tehnice care chiar scad clasarea te ajută să tai lista mai departe.
Cum te poate ajuta Emblematic
Un audit are valoare doar dacă se termină cu o listă scurtă de lucruri pe care le poate face cineva săptămâna viitoare. Noi lucrăm exact în ordinea asta: verificăm întâi ce nu se indexează, apoi ce se dublează, abia la final ne uităm la detaliile cosmetice pe care le semnalează instrumentele.
Dacă ai deja un raport pe care nu știi cum să îl citești, echipa Emblematic.ro îl poate parcurge împreună cu tine și îți spune ce merită bugetat. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.
Share:
