Site nou, zero clicuri: ce verifici înainte să te sperii

La trei luni de la lansarea site-ului, raportul din Google Search Console arată o linie perfect dreaptă, lipită de zero. Total clicuri: 0. Total afișări: 41. Poziția medie: 78.

Reacția obișnuită e să tragi concluzia că optimizarea nu funcționează și să muți bugetul pe reclame. Reacția corectă e să te uiți la altă secțiune din același raport, cea de indexare, unde de obicei scrie că din douăzeci de pagini Google a citit trei.

Nu ai o problemă de poziționare. Ai o problemă de existență.

Ce e diferit la un site nou

Un site care există de cinci ani și unul lansat luna trecută joacă jocuri diferite, chiar dacă interfața Google e aceeași. Site-ul vechi are un istoric: Google știe cât de des se schimbă, ce fel de pagini are, cine trimite spre el. Site-ul nou nu are nimic din toate astea, deci Google îl vizitează rar și cu prudență.

Consecința practică e că primele luni nu se joacă la nivelul cuvintelor cheie. Se joacă la nivelul mult mai plicticos al întrebării: poate Google să ajungă la paginile mele, le înțelege și găsește vreun motiv să se întoarcă?

Ordinea corectă a primelor șase luni

Luna întâi: să poată fi citit

Verifici că site-ul e accesibil, la propriu. Se întâmplă mai des decât ar trebui ca un site lansat să rămână cu blocarea pusă în timpul dezvoltării, iar atunci nicio pagină nu intră în index, indiferent ce altceva faci.

Concret: intri în Search Console, adaugi proprietatea, trimiți harta site-ului și folosești inspectarea adreselor pe cele cinci pagini care contează, ca să vezi ce spune Google despre fiecare. Dacă scrie că pagina e exclusă printr-o etichetă de neindexare, ai găsit problema în cincisprezece minute și ai economisit șase luni.

Tot aici verifici că site-ul se deschide pe o singură adresă. Un site care răspunde și cu www și fără, și pe http și pe https, fără redirecționare, își împarte singur puterea în patru.

Luna a doua: să spună ce vinde

Fiecare pagină de serviciu are nevoie de un titlu care conține ce faci și unde. Nu Servicii, ci Instalații sanitare pentru apartamente, Cluj-Napoca. Nu Despre noi pe pagina de contact.

Aici e locul unei observații care lipsește din ghidurile traduse: în română, oamenii caută altfel decât traduci tu din engleză. Se caută mai des reparatii frigidere Cluj decât servicii de reparații electrocasnice, iar diacriticele lipsesc de cele mai multe ori din ce tastează omul. Nu scrii pagina fără diacritice, dar știi că termenul pe care îl caută lumea nu e neapărat cel din pliantul firmei.

Lunile trei și patru: să existe ceva de citit

Un site cu cinci pagini nu are cum să apară pentru mai mult de cinci lucruri. Fiecare întrebare pe care ți-o pun clienții la telefon e o pagină posibilă, iar întrebările alea sunt exact ce tastează în Google alții care încă nu te-au sunat.

Începe cu întrebările de dinaintea cumpărării, nu cu cele generale. Cât durează montajul unei centrale e mai valoros decât Ce este o centrală termică, pentru că primul e pus de cineva care are deja bani puși deoparte.

Lunile cinci și șase: să confirme altcineva

Abia acum are sens să te ocupi de linkuri către site. Nu prin cumpărare, care e o cheltuială cu risc, ci prin lucruri care există oricum: profilul de firmă din Google, asociațiile profesionale din care faci parte, furnizorii care își listează partenerii, presa locală atunci când faci ceva demn de menționat.

Sunt puține și cresc lent. E în regulă. Pentru un site nou, cinci mențiuni reale de pe site-uri românești fac mai mult decât cincizeci cumpărate.

Ce să nu faci în primul an

• Să nu cumperi instrumente scumpe de analiză. Search Console și statisticile site-ului sunt gratuite și îți spun tot ce poți folosi în stadiul ăsta. Un abonament de câteva sute de euro pe lună îți arată date pe care nu ai ce face cu ele încă.
• Să nu te compari cu lideri din domeniu. Un site de zece ani cu mii de pagini nu e reperul tău. Reperul tău e site-ul tău de acum trei luni.
• Să nu schimbi adresele paginilor de trei ori. Fiecare schimbare de adresă fără redirecționare corectă șterge puținul progres acumulat.
• Să nu publici zece articole într-o zi și apoi nimic patru luni. Ritmul constant contează mai mult decât volumul.

Ce înseamnă că merge

În primele luni nu te uiți la clicuri, pentru că nu vor fi. Te uiți la trei lucruri, în ordinea asta: câte pagini au intrat în index față de luna trecută, câte afișări ai primit chiar dacă nimeni nu a apăsat, și dacă poziția medie a coborât de la 80 spre 50.

Trecerea de la poziția 78 la 45 nu îți aduce niciun client. Îți spune însă că mecanismul funcționează și că mai ai un drum de parcurs, ceea ce e o informație complet diferită de nu funcționează.

Cum te poate ajuta Emblematic

La un site nou, cea mai utilă oră de lucru e cea în care verifici că nu există un blocaj tehnic care anulează tot restul. Facem asta la început, nu după șase luni, și abia apoi discutăm despre conținut și despre termenii pentru care merită să te bați.

Dacă ai lansat de curând și raportul îți arată zero, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.