Paginile care aduc bani stau îngropate la trei clicuri și nimeni nu ajunge la ele

Deschide site-ul tău pe telefon și încearcă să ajungi la pagina care îți aduce cei mai mulți bani. Numără clicurile. Dacă ai depășit trei, ai aflat de ce pagina aceea nu performează, deși e cea mai bine scrisă din tot site-ul.

Structura unui site nu e o problemă de estetică. E harta pe care o urmează și oamenii, și roboții de indexare. Când harta e greșită, conținutul bun rămâne îngropat.

Meniul nu e un cuprins

Greșeala cea mai frecventă la site-urile de firmă: se pune în meniu absolut tot, ca să nu se supere nimeni din echipă. Rezultatul e un meniu cu nouă categorii și submeniuri pe două niveluri, în care vizitatorul nu găsește nimic pentru că i se oferă totul.

Meniul are alt rol. El prezintă zonele mari ale site-ului, nu fiecare pagină în parte. Cinci până la șapte intrări principale acoperă aproape orice afacere mică sau mijlocie. Restul paginilor se ajung din interiorul secțiunilor, prin legături contextuale.

Regula practică pe care merită să o aplici: o pagină importantă nu are voie să stea la trei clicuri distanță fără niciun link contextual care să trimită spre ea. Dacă singura cale de acces e prin meniu, ai o singură cale de acces.

Adâncimea de clic, măsurată corect

Adâncimea de clic e numărul minim de clicuri de la prima pagină până la pagina respectivă. Nu numărul de clicuri pe care îl faci tu, care știi unde e totul.

Google parcurge site-ul plecând de la prima pagină și de la sitemap. Paginile aflate la unu sau doi clicuri sunt revizitate des. Cele de la patru sau cinci sunt vizitate rar și, în timp, ajung să fie tratate ca periferice. Nu pentru că ar avea conținut slab, ci pentru că structura le semnalează ca fiind neimportante.

Un magazin online din Iași cu 800 de produse are frecvent următoarea situație: prima pagină, categorie, subcategorie, filtru, produs. Cinci niveluri. Produsele care se vând cel mai bine ar trebui scoase la doi clicuri, prin secțiuni de recomandări pe prima pagină și prin legături din articolele de blog.

Legăturile interne care chiar contează

Un link intern e util când apare acolo unde cititorul are întrebarea la care răspunde pagina țintă. Un link inserat forțat, la sfârșitul unui paragraf care vorbea despre altceva, nu ajută nici omul, nici motorul de căutare.

Ținta rezonabilă pentru fiecare pagină importantă: cel puțin două legături care intră spre ea, din pagini relevante ca subiect, și cel puțin o legătură care iese din ea către pasul următor din parcursul clientului. O pagină de serviciu trimite spre studii de caz și spre pagina de contact. Un articol de blog trimite spre pagina de serviciu de care se leagă subiectul.

Textul linkului contează mai mult decât se crede. „Citește mai mult” nu spune nimic. „Cum calculezi bugetul unei campanii” spune și omului, și lui Google ce urmează.

Grupuri tematice, nu pagini izolate

Organizarea care funcționează arată așa: o pagină centrală care prezintă subiectul larg și mai multe pagini care detaliază fiecare aspect. Pagina centrală trimite către toate, iar fiecare pagină de detaliu trimite înapoi către centru și, unde are sens, către altă pagină din același grup.

Pentru o firmă de contabilitate din Cluj-Napoca, grupul ar putea fi: o pagină despre serviciile pentru firme mici, iar în jurul ei pagini despre înființarea firmei, despre trecerea la plătitor de TVA, despre declarațiile lunare și despre alegerea formei de organizare. Fiecare răspunde unei întrebări reale. Împreună acoperă un teritoriu întreg.

Structura asta rezolvă și o problemă des întâlnită: paginile care se bat între ele pentru aceeași căutare. Când există o pagină centrală clară, motorul de căutare știe pe care să o afișeze.

Cum verifici structura fără instrumente scumpe

Deschide o foaie de calcul și scrie într-o coloană cele zece pagini care contează cel mai mult pentru afacere. În a doua coloană, adâncimea de clic reală, măsurată de pe telefon, plecând de la prima pagină. În a treia, câte linkuri interne intră spre fiecare, numărate manual.

Exercițiul durează o oră și produce de obicei două descoperiri. Prima: câteva pagini importante nu au niciun link intern în afară de meniu. A doua: există pagini vechi, ajunse la nivelul cinci, pe care le uitaseși și care încă primesc trafic.

Apoi treci la un audit al parcursului de indexare, cu un instrument de scanare a site-ului. Îți arată exact ce vede robotul, inclusiv paginile pe care le găsește și tu nu le știai.

Ritmul de întreținere

Structura se strică încet, prin adăugare. Fiecare pagină nouă publicată fără un loc clar în ierarhie o aglomerează puțin.

Pune o regulă înainte de publicare: orice pagină nouă primește un loc într-un grup existent și cel puțin două linkuri interne care trimit spre ea, chiar din ziua publicării. Dacă pagina nu se încadrează nicăieri, întrebarea corectă e dacă îți trebuie.

Lunar, alegi un singur grup tematic și îl verifici: linkurile funcționează, adâncimea a rămas mică, nu au apărut pagini care se suprapun. Un grup pe lună înseamnă tot site-ul acoperit într-un an, fără să blochezi pe nimeni.

Cum te poate ajuta Emblematic

Când preluăm un site, refacem harta lui înainte de a scrie o singură pagină nouă. De multe ori, creșterea vine din rearanjarea a ceea ce există deja: pagini scoase la suprafață, grupuri tematice curățate și linkuri interne puse acolo unde cititorul chiar are nevoie de ele.

Dacă vrei să vezi la câte clicuri stau paginile care aduc bani pe site-ul tău, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.