Cuprins
Oferta ajunge pe email și sună rezonabil. Un site de nișă, cu autoritate bună, publică deja articole pe domeniul tău. Contra unei sume, îți inserează un link către pagina ta într-un articol existent, relevant, publicat acum doi ani. Nu trebuie să scrii nimic, nu trebuie să aștepți aprobarea unui editor. Linkul apare în câteva zile.
Practica are un nume tehnic, inserare de linkuri, și un nume mai comun în piață, editare de nișă. În România circulă și sub eticheta de advertorial, deși advertorialul clasic presupune un articol nou. Diferența față de un articol invitat e că nu se produce conținut, ci se modifică unul care există deja.
De ce e atractivă și de ce e problematică
Atracția e evidentă. Un articol vechi are deja vechime, are deja poziții în căutări, are deja alte linkuri către el. Un link plasat acolo pare că moștenește instant o parte din acea autoritate, spre deosebire de un articol nou care pornește de la zero.
Problema e la fel de evidentă, doar că se discută mai rar. Google clasifică explicit cumpărarea de linkuri drept schemă de linkuri, adică o încălcare a politicilor privind spamul. Nu contează dacă articolul e bun, dacă site-ul e serios sau dacă linkul e relevant. Dacă a trecut bani, e link plătit.
Asta nu înseamnă că orice inserare de link e interzisă. Dacă ai scris un ghid util și cineva actualizează un articol vechi ca să trimită cititorii spre el, pentru că e chiar cea mai bună resursă disponibilă, e o legătură câștigată. Diferența dintre cele două situații e cine a inițiat schimbul și dacă a existat o plată.
Ce riști, concret
Riscul nu e o penalizare manuală dramatică, care e destul de rară. E mai degrabă că linkurile respective ajung să fie ignorate. Sistemele de evaluare recunosc tiparele: un site care inserează linkuri contra cost o face pentru zeci de clienți, cu aceleași tipare de plasare, în aceleași tipuri de articole. Odată identificat tiparul, tot ce vine de acolo cântărește zero.
În cazul acesta nu ai pierdut poziții, ai pierdut doar banii. Ceea ce e, pe termen lung, la fel de neplăcut.
Există și scenariul rău. Un site care vinde linkuri agresiv poate ajunge el însuși retrogradat. Când asta se întâmplă, un profil de linkuri construit majoritar din surse de acest fel devine un lest, nu un avantaj.
Cum evaluezi un site înainte să plătești
Dacă tot mergi pe această cale, măcar nu plăti pentru nimic. Câteva verificări care se fac în zece minute:
Uită-te dacă site-ul primește trafic real din căutări, nu doar dacă are un scor de autoritate mare într-un instrument. Scorurile se pot umfla artificial, traficul organic mult mai greu. Verifică dacă articolele publicate în ultimele luni au subiecte coerente între ele sau dacă sar de la rețete la asigurări auto și la pariuri, semn clasic de site construit ca depozit de linkuri.
Verifică dacă articolul în care ți se propune inserarea are el însuși poziții în căutări. Un articol care nu e citit de nimeni nu transmite nimic. Și verifică dacă în același articol mai există deja alte cinci linkuri comerciale către domenii fără legătură între ele.
Un detaliu ignorat des: cere să vezi articolul înainte și după. Sunt situații în care linkul se plasează într-o frază adăugată artificial la final, complet ruptă de restul textului. Google citește contextul, iar o frază lipită prost e un semnal în sine.
Ce funcționează mai bine pentru aceiași bani
Suma cerută pentru câteva inserări acoperă de obicei o lună de muncă reală pe conținut. Un ghid detaliat pe un subiect pe care nimeni din domeniul tău nu l-a tratat serios aduce linkuri care nu trebuie plătite și, în plus, aduce vizitatori.
Mențiunile fără link sunt cea mai ignorată sursă. Dacă firma ta a fost pomenită într-un articol, într-un comunicat preluat sau într-o listă de furnizori, fără ca numele să fie legat de site, ai deja un link câștigat pe jumătate. Un mesaj politicos către redacție rezolvă de multe ori restul, fără nicio plată.
Parteneriatele locale funcționează la fel de bine. O firmă din Oradea care sponsorizează un eveniment din oraș, o asociație profesională, o școală, un club sportiv ajunge pe pagini care sunt exact ce ar trebui să fie un link: o mențiune reală, într-un context real.
Ce faci dacă ai deja astfel de linkuri
Nu intra în panică și nu începe să le dezavuezi în masă. Google a spus repetat că instrumentul de dezavuare e util în situații limitate, iar folosirea lui pe nimereală face mai mult rău. Dacă ai câteva zeci de linkuri cumpărate în ultimii ani, cel mai probabil sunt deja ignorate, iar site-ul funcționează în ciuda lor, nu datorită lor.
Ce merită schimbat e alocarea de buget de aici înainte. Banii care mergeau spre inserări lunare produc mai mult în conținut, în relații locale și în recuperarea mențiunilor deja existente.
Cum te poate ajuta Emblematic
Analizăm profilul de linkuri al unui site fără să pornim de la premisa că mai multe e automat mai bine. De multe ori concluzia e că problema nu era numărul de linkuri, ci faptul că site-ul nu are nicio pagină pe care cineva ar avea motiv să o citeze.
Dacă ai primit oferte de acest fel și vrei o părere înainte să plătești, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.
Share:
