Cuprins
Cele mai multe liste de cuvinte cheie pentru site-uri românești sunt traduceri. Cineva a luat termenii care funcționează în engleză, i-a trecut printr-un instrument și a primit volume care nu au legătură cu ce caută oamenii aici. Rezultatul se vede în rapoartele de optimizare pentru motoarele de căutare: pagini optimizate impecabil pentru termeni pe care nimeni din România nu îi tastează.
Cercetarea de cuvinte cheie în română are trei complicații pe care engleza nu le are. Merită înțelese înainte de a deschide orice instrument.
De ce nu funcționează metoda standard
Prima complicație e diacritica. Oamenii scriu deopotrivă „reparații” și „reparatii”, iar instrumentele raportează uneori volume separate pentru cele două forme. Dacă te uiți doar la varianta cu diacritice, subestimezi cererea reală, uneori la jumătate.
A doua e flexiunea. Româna declină substantivele, iar „firmă de curățenie”, „firme de curățenie” și „curățenie firme” pot avea intenții diferite în spate. Primul e căutat de cineva care vrea un furnizor. Ultimul, adesea, de cineva care caută un loc de muncă.
A treia e amestecul cu engleza. În marketing și tehnologie, publicul român caută deopotrivă „optimizare site” și „SEO”, iar cele două nu sunt sinonime în ochii lui Google. Una vine de la un antreprenor, cealaltă de la cineva din domeniu.
Procesul, în șase pași
Pasul 1: termenii de pornire vin de la oameni, nu de la instrumente
Deschizi lista de întrebări primite pe email în ultimele șase luni și notezi cum își descriu clienții problema. Un instalator din Sibiu va vedea că nimeni nu scrie „servicii termice rezidențiale”, toți scriu „nu am apă caldă”. Aceasta e materia primă.
Adaugi apoi ce vezi în căutările interne de pe site, în grupurile de Facebook din domeniu și în sugestiile automate ale Google când tastezi primele cuvinte.
Pasul 2: verifici volumele, dar nu te opri la ele
Instrumentele dau volume pentru România dacă selectezi corect țara și limba. Semrush, Ahrefs și Planificatorul de cuvinte cheie din Google Ads acoperă rezonabil piața românească, cu diferențe de la un instrument la altul. Nu urmări precizia absolută, urmărește ordinea de mărime și raportul între termeni.
Un termen cu 90 de căutări lunare în România poate valora mai mult decât unul cu 2.400, dacă primul e căutat de cineva care are deja cardul în mână.
Pasul 3: clasifici intenția din spatele fiecărui termen
Patru categorii acoperă aproape tot. Informațional, cineva vrea să înțeleagă ceva. Comercial, cineva compară opțiuni. Tranzacțional, cineva e gata să cumpere. Navigațional, cineva caută un anumit site.
Verificarea practică durează treizeci de secunde: cauți termenul pe Google și te uiți ce tipuri de pagini apar în primele zece rezultate. Dacă vezi numai articole, o pagină de vânzare nu va intra acolo, oricât ai optimiza-o.
Pasul 4: aduni termenii în grupuri, nu în listă
„Cât costă un site de prezentare”, „preț site prezentare” și „tarif creare website” sunt același lucru pentru Google. Merg pe o singură pagină. Greșeala clasică e să faci trei pagini pentru trei formulări, iar ele se canibalizează reciproc.
Un grup înseamnă un subiect, o pagină, o intenție. Dacă doi termeni scot rezultate diferite în Google, sunt grupuri diferite.
Pasul 5: repartizezi grupurile pe pagini existente
Nu porni prin a scrie pagini noi. Deschizi Google Search Console, te uiți la termenii pe care apari deja pe pozițiile 8 până la 20 și verifici ce pagină îi prinde. Acolo e cel mai ieftin câștig: o pagină care aproape se clasează are nevoie de completări, nu de un înlocuitor.
Pasul 6: reevaluezi la fiecare trimestru
Sezonalitatea din România e puternică în multe domenii. Termenii legați de instalații explodează în octombrie, cei de turism intern în mai, cei de contabilitate în ianuarie. O listă făcută în august și lăsată neatinsă până în martie ratează două vârfuri.
Câți termeni îți trebuie de fapt
Pentru un site de firmă cu 10 până la 15 pagini, între 25 și 40 de grupuri de cuvinte cheie acoperă tot ce se poate acoperi realist. Listele de 500 de termeni descărcate dintr-un instrument arată impresionant în raport și nu se transformă niciodată în pagini.
Numărul care contează e altul: câte grupuri au deja o pagină care le răspunde. Dacă ai 40 de grupuri și 12 pagini, ai identificat exact volumul de muncă din următoarele luni.
Cum te poate ajuta Emblematic
Când construim un plan de conținut pornim de la limbajul real al clienților firmei, nu de la o listă tradusă. Rezultatul e de obicei mai scurt decât se așteaptă clientul și mult mai ușor de transformat în pagini care aduc cereri.
Dacă vrei să vezi ce termeni te aduc deja aproape de primele rezultate și ce pagini îți lipsesc, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.
Share:
