Auditul SEO al unui magazin online începe de la ce nu se indexează

Un magazin online din București are 3.400 de pagini de produs și 190 indexate în Google. Proprietarul plătea de un an pentru optimizare și se întreba de ce nu crește traficul. Nu era o problemă de conținut. Era o problemă de acces: Google nu ajungea la 94% din catalog. Orice magazin online care crește peste câteva sute de produse ajunge, mai devreme sau mai târziu, în situația asta.

De aceea auditul unui magazin nu începe cu titlurile paginilor. Începe cu ce se indexează și ce nu.

Etapa 1: ce vede Google din magazinul tău

Deschizi raportul de indexare din Google Search Console și compari două numere: câte pagini ai în realitate și câte sunt indexate. Diferența mare nu e neapărat o problemă, magazinele au multe pagini care nu trebuie indexate. Problema e când în lista neindexată apar produse care se vând.

Motivele apar chiar în raport. „Descoperită, momentan neindexată” înseamnă că Google știe de pagină și a decis să nu o proceseze, de obicei pentru că are prea puțin conținut propriu. „Pagină alternativă cu etichetă canonică” înseamnă că Google a considerat-o duplicat.

Apoi verifici fișierul robots.txt și harta site-ului. Am văzut magazine în care întreaga secțiune de categorii era blocată dintr-o regulă adăugată în timpul dezvoltării și uitată acolo doi ani.

Capcana filtrelor de produse

Aici se pierde cel mai mult buget de indexare. Un magazin cu filtre pe mărime, culoare și preț generează mii de adrese unice care afișează practic același conținut. Google le parcurge pe toate și nu mai ajunge la produsele reale.

Soluția nu e blocarea completă. Filtrele pe categorii cu cerere reală, cum e „ghete de iarnă damă”, merită indexate, pentru că oamenii chiar caută așa. Filtrele combinate pe trei criterii nu merită. Regula practică: indexezi filtrul dacă există căutări pentru el, altfel îl marchezi ca duplicat al categoriei părinte.

Etapa 2: conținutul duplicat din interiorul catalogului

Descrierile primite de la furnizor sunt identice pe zeci de magazine românești. Pagina ta nu are niciun motiv să fie preferată. Nu trebuie rescris tot catalogul: iei primele 50 de produse ca vânzări și le scrii descrieri proprii, de trei sau patru propoziții, care răspund la ce întreabă clienții la telefon.

A doua sursă de duplicat sunt variantele. Același tricou în șase culori poate genera șase pagini aproape identice. Le unifici pe o singură pagină cu selector de culoare, sau păstrezi paginile separate și indici doar una.

Etapa 3: paginile de categorie, cele mai subestimate

Într-un magazin, categoriile aduc de obicei mai mult trafic decât produsele individuale, pentru că oamenii caută „aparate de tuns iarba”, nu numărul de model. Cu toate astea, cele mai multe categorii din magazinele românești sunt o grilă de produse fără niciun text.

Adaugi 150 până la 250 de cuvinte care ajută efectiv la alegere, plasate sub grila de produse ca să nu împingă produsele mai jos. Nu descrieri de umplutură, ci criteriile după care cumpără cineva care nu se pricepe.

Etapa 4: date structurate și viteză

Marcajul Product cu preț, disponibilitate și recenzii schimbă felul în care arată rezultatul în Google. Îl verifici cu testul de rezultate îmbogățite de la Google, pe câte o pagină din fiecare tip. Erorile obișnuite sunt prețul fără monedă și disponibilitatea rămasă „în stoc” pe produse epuizate.

La viteză, măsori paginile de produs și de categorie separat, pe varianta mobilă. Categoriile stau de obicei mai prost, din cauza numărului de imagini. Încărcarea amânată a imaginilor de sub prima parte a ecranului rezolvă jumătate din problemă.

Etapa 5: legăturile interne

Produsele îngropate la al patrulea nivel de navigare primesc puțină atenție din partea Google. Verifici câte clicuri sunt de la prima pagină până la un produs oarecare. Peste trei, ai o problemă de structură.

Blocurile de tip „produse similare” ajută, dar numai dacă sunt generate din categorie, nu aleatoriu. Un link din articolul de blog către categoria relevantă valorează mai mult decât zece linkuri din subsol.

Ordinea în care repari

Nu în ordinea în care ai găsit problemele, ci în ordinea impactului asupra veniturilor. Întâi deblochezi indexarea produselor care se vând. Apoi rezolvi duplicatul pe categoriile principale. Apoi scrii texte de categorie. Datele structurate și viteza vin după, pentru că ele îmbunătățesc ceva ce funcționează deja, nu repară ceva blocat.

Cum te poate ajuta Emblematic

Auditurile pe care le facem pentru magazine se termină cu o listă ordonată după impact și efort, nu cu un raport de 60 de pagini. De obicei primele trei intervenții acoperă cea mai mare parte din câștig, iar restul se poate întinde pe câteva luni.

Dacă vrei să afli câte dintre produsele tale sunt de fapt vizibile în Google, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.