Google promite raportul care lipsea din AI Max. Ce rezolvă și ce nu

Activezi AI Max pe o campanie de Search, îl lași o lună să lucreze, iar cifrele de la final arată bine. Apoi clientul întreabă pe ce căutări s-au dus banii și pe ce pagină au ajuns oamenii care au dat clic. Aici începe partea neplăcută. Răspunsul cere trei rapoarte deschise în paralel, iar la capăt tot rămâne o bucată din traseu pe care nu o vede nimeni.

Google spune acum că lucrează exact la bucata aceea.

Ce a anunțat Google la Köln

Pe 23 septembrie, la DMEXCO, Dan Taylor, vicepreședintele Google pentru publicitate globală, a prezentat două schimbări care privesc direct conturile cu AI Max pornit.

Prima e un raport unificat pentru traseul unui clic din Search. Într-un singur ecran urmează să vezi termenul de căutare care a declanșat anunțul, elementele de anunț pe care le-a văzut omul și pagina pe care a ajuns. Astăzi cele trei informații stau în locuri diferite, iar legătura dintre ele o faci într-un fișier separat, dacă o mai faci.

A doua schimbare privește AI Brief, funcționalitatea prin care descrii în cuvintele tale ce vinzi, cui te adresezi și ce mesaj vrei să transmiți, înainte ca algoritmul să înceapă lucrul. Lansată în mai 2026 doar în engleză, acum acceptă și olandeză, franceză, germană, italiană, japoneză, portugheză și spaniolă.

Data de lansare a raportului nu există. Google scrie că revine cu detalii și cu disponibilitatea „mai târziu anul acesta”. Deci anunțul se citește ca intenție, nu ca funcționalitate pe care o folosești luna viitoare.

Ce rezolvă raportul, dacă apare așa cum e descris

Obiecția principală adusă lui AI Max nu a fost niciodată că extinde prea mult. A fost că extinde fără să arate unde. Un cont trecut pe potrivire extinsă vede termenii de căutare, dar nu vede care variantă de titlu a fost servită pentru fiecare, iar expansiunea URL-ului final poate trimite omul pe altă pagină decât cea din campanie, fără ca asta să apară undeva la vedere.

Raportul descris de Google leagă cele trei capete. Consecințele practice sunt mai multe: decizi dacă expansiunea URL-ului chiar ajută sau doar mută traficul pe pagini mai slabe, vezi ce mesaj a fost ales pentru o categorie de căutări, construiești excluderi pornind de la traseu, nu doar de la cuvânt. Iar discuția cu clientul devine verificabilă, ceea ce pentru o agenție contează mai mult decât pare.

Ce poți face acum, fără raportul nou

Nu aștepți. Rapoartele existente acoperă o parte din traseu, doar că trebuie legate manual.

• Deschizi raportul de termeni de căutare săptămânal, nu lunar, și marchezi termenii care nu seamănă cu nimic din ce vinzi.
• Pui un parametru propriu în adresa finală, de tipul ?sursa=aimax, și urmărești în Google Analytics pe ce pagini ajung oamenii. Dacă expansiunea adresei e pornită, diferența se vede de la prima săptămână.
• Compari rata de conversie a traficului din cuvintele tale cu cea a traficului adus de extindere. Când a doua e mult mai slabă, ai o problemă de relevanță, nu de buget.
• Notezi lunar ce ai schimbat în cont. Fără jurnalul ăsta, orice creștere se explică ulterior prin ce își amintește fiecare.

Ce rămâne nerezolvat

Ecranul nou arată traseul. Nu arată alternativa. Vei ști pe ce căutare a plecat banul și unde a ajuns omul, dar nu vei ști ce s-ar fi întâmplat pe aceeași căutare fără AI Max. Diferența contează, pentru că întrebarea reală a oricărui antreprenor nu e unde s-au dus banii, ci dacă au fost mai bine cheltuiți așa.

Există riscul ca un raport mai bogat să fie citit ca dovadă de performanță. Nu e. E o hartă a traseului.

Cum îți construiești singur comparația

Singura comparație onestă rămâne cea pe care o faci tu. Rulezi două campanii pe același set de servicii, una cu AI Max și una fără, cu bugete apropiate și în aceeași perioadă. Le lași minimum treizeci de zile și minimum cincizeci de conversii fiecare, fiindcă sub pragurile astea datele nu spun nimic. Apoi compari costul pe conversie și calitatea clienților potențiali, nu doar numărul lor.

Un cabinet stomatologic din Timișoara care primește de două ori mai multe solicitări decât luna trecută, dar jumătate sunt pentru servicii pe care nu le oferă, a plătit mai mult, nu mai puțin. Aceeași logică se aplică oricărei firme de servicii cu program de lucru și oameni limitați.

AI Brief a primit șapte limbi, româna nu e printre ele

Partea care privește direct conturile din România e cea despre care se vorbește cel mai puțin. AI Brief e mecanismul prin care îi explici algoritmului ce vinzi și cui, iar odată cu extinderea anunțată funcționează în șapte limbi noi. Româna nu apare pe listă.

Practic, un magazin din Oradea care vrea să ghideze AI Max își scrie briefingul în engleză, despre produse cu denumiri românești, pentru căutări în română. Nu e blocant, dar nici neutru. Nuanțele de categorie și diferențele dintre termenii apropiați se pierd cel mai ușor la traducere, iar tocmai ele decid ce căutări intră în extindere.

Când ajungi să scrii briefingul în engleză, ține denumirile de produs și de serviciu în română, exact cum le caută clientul. Le tratezi ca nume proprii, nu ca text de tradus.

Cum te poate ajuta Emblematic

Administrăm conturi de Google Ads pentru firme din România și trecem prin decizia asta la fiecare cont: unde lași algoritmul să lucreze singur și unde păstrezi controlul. Un cont cu AI Max pornit peste tot, fără excluderi și fără o pagină de destinație pregătită, cheltuie mai repede decât învață.

Dacă vrei să afli dacă extinderea îți aduce clienți sau doar clicuri, scrie-ne. Îți spunem pe ce căutări se duc banii acum și care dintre ele merită oprite săptămâna asta.