Fotografia de stoc de pe site-ul tău te costă lucrări

Un om caută pe telefon o firmă care să îi renoveze baia. Deschide trei site-uri. Toate trei arată aceeași baie impecabilă, cu lumină de după-amiază și o oglindă rotundă. Aceeași baie, de fapt, pentru că toate trei au cumpărat-o din aceeași bibliotecă de fotografii.

Pe care o sună? Pe niciuna. Sună firma recomandată de un vecin, pentru că acolo a văzut rezultatul cu ochii lui.

Ce cumpără de fapt clientul unei firme de execuție

Nu cumpără gresie sau vopsea. Cumpără certitudinea că, peste șase săptămâni, casa lui va arăta ca în cap și că nu va rămâne cu praf în debara și cu un capăt de instalație nefinisat.

Asta e o promisiune imposibil de verificat înainte. Singurul lucru care o face verificabilă e dovada: lucrări reale, terminate, fotografiate. O fotografie de stoc nu e o dovadă slabă. E absența dovezii. Iar absența dovezii pe un site care încearcă să vândă încredere se citește ca ascundere.

Mai există un efect secundar de care puțini își dau seama. Fotografia de stoc arată invariabil mai bine decât lucrarea ta, pentru că a fost făcută într-un apartament de prezentare, de un fotograf de interior, cu lumină pregătită. Ridici o așteptare pe care execuția reală nu o atinge, iar clientul ajunge la recepția lucrării ușor dezamăgit, fără să știe exact de ce.

Ce fotografiezi, concret

Ordinea de mai jos e dată de cât cântărește fiecare tip de imagine în decizia omului, nu de cât de bine arată.

Perechea înainte și după, din același unghi

Acesta e materialul cu cea mai mare greutate și, în același timp, cel mai rar făcut corect. Cheia e unghiul identic. Dacă imaginea de dinainte e făcută din ușă, iar cea de după din colțul opus, creierul nu poate compara și efectul dispare.

Practic: în prima zi, înainte să se atingă ceva, faci trei cadre din trei poziții fixe și notezi pe telefon unde ai stat. Un semn cu creionul pe pardoseală ajută. În ultima zi te întorci exact acolo. Durează patru minute și îți dă materialul pe care îl folosești doi ani.

Detaliul de îmbinare

Colțul unde se întâlnesc două materiale, marginea unei gresii lângă tocul ușii, racordul unei conducte. Aici se vede meseria, și exact aici se uită un client care a mai avut o experiență proastă. O fotografie de aproape a unui rost făcut curat spune mai mult decât zece cadre de ansamblu.

Șantierul în timpul lucrului, ordonat

Nu imaginea eroică cu omul pe schelă. Un cadru cu materialele stivuite, pardoseala protejată cu folie și uneltele strânse la sfârșit de zi. Pentru cineva care urmează să lase o echipă în casă două luni, asta răspunde la singura întrebare care îl ține treaz noaptea: îmi las casa vraiște?

Cum faci fotografii bune cu telefonul, fără fotograf

Toate camerele de telefon din ultimii patru ani sunt mai mult decât suficiente. Le strică altceva:

• Lumina de plafonieră. Stinge lumina artificială și fotografiază cu ce intră pe geam. Becul dă un galben pe care camera îl compensează prost, iar pereții albi ies bej.
• Verticalele strâmbe. Ține telefonul drept, nu înclinat în sus. Un colț de cameră cu pereții căzuți spre interior transformă o lucrare bună într-un anunț de mâna a doua. Activează grila din setările camerei.
• Cadrul prea larg. Nu încerca să prinzi toată camera. Prinde jumătate, dar clar.
• Dezordinea din marginea cadrului. Găleata, cablul prelungitorului, cutia de pizza. Zece secunde de strâns înainte de a apăsa.

Și o regulă administrativă: cere acordul clientului în scris, fie și printr-un mesaj, înainte de a publica fotografii dintr-o locuință. Scrie scurt că nu apare adresa și nu apar persoane. Aproape toți acceptă. Cei care nu acceptă îți spun asta acum, nu după ce imaginea ajunge pe prima pagină.

Partea tehnică, în trei rânduri

Fotografiile făcute cu telefonul au 4 sau 6 MB bucata. Puse așa pe site, pagina se încarcă în zece secunde pe date mobile, adică exact în condițiile în care o deschide omul aflat pe drum. Le treci printr-un instrument de comprimare până ajung sub 200 KB și le salvezi în format WebP, care la aceeași calitate ocupă cam jumătate față de JPG.

Fiecare imagine primește un text alternativ care descrie ce se vede, nu numele fișierului. O formulare de tipul baie renovată complet, gresie gri și mobilier alb, apartament în Mănăștur ajută deopotrivă un cititor de ecran și căutarea de imagini din Google.

Unde le pui

Nu într-o galerie numită Portofoliu, îngropată în meniu, unde intră doi oameni pe lună. Le pui pe pagina serviciului: fotografiile de la renovări de băi stau pe pagina de renovări de băi, lângă preț și lângă butonul de cerere de ofertă.

Trei sau patru lucrări bine documentate bat treizeci de cadre aruncate într-o grilă. Clientul nu caută volum. Caută o singură lucrare care seamănă cu a lui.

Cum te poate ajuta Emblematic

Construim site-uri pentru firme de execuție în care fotografiile lucrărilor stau exact acolo unde se ia decizia, nu într-o galerie decorativă, și sunt pregătite tehnic ca să nu încetinească pagina. Ne uităm și la ce lipsește din materialul pe care îl ai deja, pentru că de obicei lipsesc tocmai cadrele de dinainte.

Dacă ai lucrări de care ești mândru și un site care nu le arată, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.