Din 2 august, conținutul creat cu AI trebuie marcat. Ce faci până atunci

Pe 2 august 2026 intră în vigoare partea din regulamentul european privind inteligența artificială care îi obligă pe cei care publică materiale generate cu AI să spună asta deschis. Nu peste doi ani. Peste câteva zile.

Mulți antreprenori au ratat momentul, pentru că presa a scris intens despre amânări. Este adevărat că obligațiile pentru sistemele considerate cu risc ridicat au fost împinse spre decembrie 2027 prin pachetul legislativ numit Digital Omnibus. Articolul 50, cel care reglementează transparența, a rămas neatins. Termenul din august se aplică, iar el atinge exact zona în care lucrează o agenție, un magazin online sau un cabinet care își face singur reclamele.

Ce intră sub obligația de marcare

Regula nu spune că nu ai voie să folosești inteligența artificială. Spune că nu ai voie să lași publicul să creadă că un material fabricat este real. Diferența asta decide totul.

Intră sub obligație imaginile și videoclipurile fotorealiste generate integral cu AI, vocile sintetice folosite în reclame sau în prezentări de produs, modificările care schimbă contextul unei fotografii reale până la a crea o impresie falsă despre un eveniment sau despre o persoană, precum și materialele de tip deepfake, adică înregistrări în care chipul sau vocea cuiva sunt reproduse artificial. Separat, orice robot de discuții (chatbot) de pe site trebuie să îi arate vizitatorului că vorbește cu un sistem automat, nu cu un coleg din echipă.

Ce rămâne în afara ei

Aici se liniștesc majoritatea firmelor mici. Un text pe care AI-ul l-a schițat, iar un om l-a verificat și și-a asumat editorial conținutul, nu se marchează. Nici corecțiile obișnuite de imagine: luminozitate, contrast, conversie de culoare, curățarea unui fundal. Nici grafica evident artificială, cum sunt ilustrațiile vectoriale sau elementele de identitate vizuală, pentru că nimeni nu le confundă cu realitatea.

Rezumatul practic: dacă materialul poate păcăli pe cineva că e autentic, îl marchezi. Dacă e limpede că e o ilustrație sau dacă a trecut prin mâna și responsabilitatea unui om, nu.

Cât costă dacă ignori regula

Sancțiunea maximă pentru încălcarea obligațiilor de transparență ajunge la 15 milioane de euro sau la 3% din cifra de afaceri anuală mondială, se aplică valoarea mai mare dintre cele două. Pentru o firmă din Cluj-Napoca cu douăzeci de angajați, cifra pare desprinsă din altă lume. Practica de până acum în aplicarea regulilor europene arată însă că autoritățile calibrează amenda după dimensiunea firmei și după gravitatea faptei, iar primele controale vizează de obicei cazurile evidente: reclame cu chipuri fabricate, mărturii de clienți inventate, roboți de discuții care se dau drept oameni.

Ce faci în următoarele zile

Începe cu un inventar al instrumentelor. Scrie pe o singură pagină ce unelte de AI folosesc oamenii tăi și colaboratorii externi, de la generatorul de imagini până la vocea sintetică din videoclipurile de pe TikTok. Vei descoperi aproape sigur două sau trei pe care nu le știai.

Apoi separă limpede două categorii: materialele asistate de AI, unde omul decide și răspunde, și materialele generate de AI, unde mașina a produs tot. Prima categorie merge mai departe fără etichetă. A doua are nevoie de una.

Stabilește cine aprobă publicarea. O singură persoană, cu nume, nu un grup difuz de pe un canal de discuții. Fără un aprobator clar, regula rămâne pe hârtie.

Cum arată o etichetă corectă

Regulamentul nu impune un format anume. Cere să fie clară și ușor de înțeles, adaptată canalului. Pe Facebook sau Instagram, o linie la începutul descrierii funcționează: „Imagine generată cu inteligență artificială”. Pe o pagină de produs, o mențiune sub fotografie. Într-un videoclip, o suprapunere scurtă în primele secunde plus o notă în descriere. Pe site, un rând vizibil în fereastra robotului de discuții, înainte ca vizitatorul să scrie primul mesaj.

O nuanță tehnică merită reținută. Furnizorii de instrumente AI au obligația lor separată, aceea de a insera marcaje tehnice și metadate în fișiere. Pentru sistemele aflate deja pe piață la 2 august, această cerință specifică se aplică din 2 decembrie 2026. Marcajul tehnic al furnizorului nu te scutește însă de eticheta vizibilă pentru public. Cele două obligații se adună, nu se înlocuiesc.

Ce se întâmplă cu materialele vechi

Nu ești obligat să revii asupra a tot ce ai publicat înainte de 2 august. Obligația apare doar dacă republici materialul sau dacă îl actualizezi semnificativ. Practic, un magazin online din Timișoara cu trei sute de fotografii de produs retușate cu AI în ultimii doi ani nu trebuie să le eticheteze retroactiv, dar trebuie să aibă un proces clar pentru fotografiile pe care le adaugă de acum înainte.

Cum te poate ajuta Emblematic

Am ajuns la etapa în care fluxul de producție a conținutului nu mai este doar o chestiune de creativitate, ci și una de conformitate. Pentru clienții cu care lucrăm punem la punct exact aceste lucruri: inventarul instrumentelor folosite, regula de etichetare pe fiecare canal și mențiunea corectă în fereastra robotului de discuții de pe site.

Dacă vrei ca site-ul și campaniile tale să treacă de 2 august fără surprize, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.