Cuprins
O clinică veterinară din Timișoara a deschis un al doilea cabinet în Dumbrăvița. Site-ul a primit o linie în pagina de contact cu noua adresă. Șase luni mai târziu, cine căuta „veterinar Dumbrăvița” primea alte trei rezultate, iar clinica lor apărea abia pe pagina a doua, cu adresa din Timișoara.
Nu era o problemă de autoritate a site-ului. Site-ul avea vechime, recenzii și trafic. Problema era că Google nu avea niciun motiv să creadă că firma există în Dumbrăvița, pentru că nimic din structura site-ului nu spunea asta.
De ce nu funcționează o singură pagină de contact
Un algoritm de căutare locală răspunde la o întrebare simplă: care afacere e cea mai relevantă pentru cineva aflat în această zonă? Ca să te includă în răspuns, are nevoie de un semnal clar și repetat că ești acolo.
O adresă listată într-o înșiruire de patru localități nu e un semnal. E o mențiune. Diferența dintre cele două se vede exact în rezultatele de căutare.
Al doilea motiv e mai subtil. Când toate locațiile trimit către aceeași pagină, ele concurează între ele pentru aceleași cuvinte de căutare. Google alege una și o afișează peste tot, inclusiv acolo unde nu ar trebui. Ai construit un conflict intern fără să știi.
Structura care funcționează
Câte o pagină pentru fiecare punct de lucru
Adresa recomandată e într-un subfolder previzibil, de forma domeniu.ro/locatii/dumbravita/. Nu subdomenii separate, care împart autoritatea site-ului, și nu pagini îngropate în structuri de trei niveluri.
Ce trebuie să conțină fiecare pagină, dincolo de adresă:
- Numele, adresa completă și numărul de telefon, scrise ca text, nu într-o imagine
- Programul de funcționare al acelui punct, care de obicei diferă de al sediului principal
- O hartă încorporată și indicații reale de acces, inclusiv unde se parchează
- Fotografii făcute la fața locului, nu imagini de stoc și nu pozele de la sediul central
- Echipa care lucrează efectiv acolo, cu nume și fotografie
- Serviciile disponibile în acel punct, care pot fi mai puține decât la sediul principal
- Recenzii primite pentru acea locație, dacă le ai
Elementele de la ultimele trei puncte sunt cele care fac diferența între o pagină reală și una duplicată. O rețea de zece cabinete cu același text în care se schimbă doar numele orașului produce zece pagini slabe, nu zece pagini locale.
Profil Google separat pentru fiecare adresă
Fiecare punct de lucru cu adresă fizică și program de lucru are dreptul la profilul lui în Google Business Profile. Nu e opțional dacă vrei să apari în hartă pentru zona respectivă.
Fiecare profil trimite către pagina lui de locație de pe site, nu către prima pagină. E cea mai frecventă greșeală și cea mai ușor de reparat: legătura corectă între profil și pagină confirmă algoritmului că cele două descriu același loc.
Categoria principală se alege pe baza a ceea ce se face efectiv acolo. Un punct care oferă doar consultații și unul care are și laborator nu ar trebui să aibă categorii identice.
Datele de contact scrise identic peste tot
Numele firmei, adresa și numărul de telefon trebuie să apară în exact aceeași formă pe site, în profilul Google, în directoarele locale și pe paginile de socializare. „Str. Mihai Viteazu nr. 12″ și „Strada Mihai Viteazul 12″ sunt, pentru un sistem automat, două adrese diferite.
Ține o listă centralizată, un simplu tabel cu forma oficială a fiecărei locații, și folosește-o ca sursă unică ori de câte ori completezi ceva. O greșeală introdusă o dată se propagă în directoare de la care nu o mai poți scoate ușor.
Marcajul de date structurate
Fiecare pagină de locație primește marcaj LocalBusiness cu adresa, coordonatele geografice, programul și telefonul acelui punct. Nu al firmei în general.
Adaugă și legătura ierarhică: fiecare locație se declară ca aparținând organizației principale. Astfel construiești o structură pe care un sistem automat o poate parcurge, în loc de zece entități care par nelegate între ele.
Cum eviți conținutul duplicat între locații
Problema apare inevitabil la a treia sau a patra pagină, când inspirația se termină. Câteva soluții care funcționează fără să ceară timp de redactare enorm.
Scrie o secțiune despre zona deservită, cu cartiere și localități concrete. Un cabinet din Dumbrăvița deservește și Ghiroda, iar cineva de acolo caută exact așa.
Include o întrebare frecventă specifică acelui punct. Unde parchez, se ajunge cu autobuzul, e acces pentru cărucior. Sunt întrebări reale pe care le primești la telefon.
Folosește exemple locale. Un service auto poate menționa că lucrează frecvent pe modelele întâlnite în zonă. E specific, e adevărat și nu se poate copia între pagini.
Cum urmărești ce funcționează pe fiecare punct
Fără măsurare separată nu vei ști niciodată care locație aduce cereri și care doar există. Trei lucruri simple.
Numere de telefon distincte per locație, sau cel puțin marcarea în analiză a apelurilor inițiate din fiecare pagină. În Search Console poți filtra performanța pe adresa fiecărei pagini de locație, ceea ce îți arată direct dacă apari pentru căutările din zona respectivă.
Și verificarea manuală lunară: caută serviciul tău plus numele localității, dintr-o poziție geografică apropiată, și notează unde apari. Durează cinci minute per locație și îți spune mai mult decât un raport lunar cu medii.
Cum te poate ajuta Emblematic
Când o firmă deschide al doilea sau al treilea punct de lucru, site-ul trebuie extins cu o structură care să susțină fiecare locație separat, nu cu o linie adăugată în pagina de contact. Construim paginile de locație, marcajul de date structurate și legătura cu profilurile Google, apoi urmărim rezultatele pe fiecare zonă în parte.
Dacă ai deschis recent un punct nou și nu apari în căutările din zona lui, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.
Share:
