Campaniile DSA din Google Ads dispar. Ce faci până în februarie 2027

Un magazin online din Cluj-Napoca rula de patru ani aceeași campanie DSA. Funcționa. Aducea comenzi la un cost previzibil și nimeni nu se atingea de ea. În iunie, la o verificare de rutină, în cont a apărut o notificare pe care majoritatea oamenilor o închid fără să o citească: campania urmează să fie mutată automat pe altceva.

Google elimină treptat DSA (Dynamic Search Ads, anunțurile de căutare dinamice) și le trece pe AI Max, sistemul lui de potrivire automată a interogărilor. Nu e o sugestie. Are un calendar, are un termen și are o migrare automată la capăt pentru conturile care nu fac nimic.

Ce se schimbă, de fapt

DSA a fost mult timp soluția comodă pentru site-urile cu multe pagini. Nu îi dădeai cuvinte cheie, îi dădeai site-ul, iar Google genera singur titlurile anunțurilor și decidea pentru ce căutări apari, pe baza conținutului paginilor tale.

AI Max face același lucru, dar cu mai multă libertate. Extinde potrivirea dincolo de cuvintele cheie pe care le-ai definit, poate rescrie textul anunțului și poate trimite traficul către alte adrese decât cea pe care ai pus-o tu în campanie, dacă modelul consideră că se potrivește mai bine intenției din căutare. Google raportează o creștere medie de 7% a conversiilor pentru cei care activează setul complet de funcții, față de potrivirea clasică pe termeni de căutare. Cifra vine din datele proprii ale Google, la nivel global, și se referă la advertiserii din afara comerțului cu amănuntul.

Diferența practică e alta. DSA îți dădea un cadru îngust în care greșelile rămâneau mici. AI Max îți dă un cadru larg, iar dacă intri în el cu un cont neîngrijit, lărgește exact problemele pe care le aveai deja.

Calendarul pe care merită să îl notezi

Google a mutat o dată termenul principal, după reacțiile advertiserilor, ca migrarea să nu cadă peste sezonul de vârf din trimestrul patru. Iată cum arată acum:

• Septembrie 2026: activele generate automat și setarea de potrivire amplă la nivel de campanie trec pe AI Max. Aceasta parte nu a fost amânată.
• Până în ianuarie 2027: perioadă de testare și migrare voluntară. Poți crea în continuare campanii DSA și le poți compara direct cu AI Max.
• Ianuarie 2027: nu mai poți crea campanii DSA noi.
• Februarie 2027: campaniile DSA rămase active se convertesc automat.

Migrarea automată nu îți repară nimic. Ea copiază setările existente într-un format nou. Dacă azi nu ai excluderi de brand, nu vei avea nici după. Dacă lista ta de cuvinte cheie negative e din 2023, rămâne din 2023, doar că acum va filtra un volum mult mai mare de căutări.

Ce verifici în cont în următoarele săptămâni

Începe cu excluderile de brand. Fără ele, AI Max poate începe să liciteze pe propriul tău nume de firmă și pe variantele lui scrise greșit, iar tu plătești pentru clicuri pe care oricum le primeai gratuit din rezultatele organice. Pentru o firmă cu notorietate în orașul ei, aici se duce prima felie de buget.

Apoi extinderea adresei finale. Este setarea care permite sistemului să trimită vizitatorul pe altă pagină decât cea aleasă de tine. Uneori ajută. Alteori duce oamenii pe articole de blog, pe pagini de politici sau pe produse ieșite din stoc. Decide conștient, nu o lăsa pe valoarea implicită.

Ce faci înainte de septembrie

Scoate un raport pe ultimele 90 de zile pentru fiecare campanie DSA: cost, conversii, cost pe conversie, termenii de căutare care au adus vânzări reale. Fără reperul acesta nu vei putea spune peste șase luni dacă schimbarea a ajutat sau a stricat, pentru că în paralel se schimbă și sezonul, și concurența.

Verifică și dacă urmărirea conversiilor măsoară ce trebuie. Multe conturi din România numără drept conversie orice trimitere de formular, inclusiv mesajele de la furnizori și candidații la un post. Un sistem automat care învață din date greșite optimizează foarte eficient către rezultatul greșit.

Unde te poate costa migrarea automată

Riscul cel mai mare nu e tehnologia, ci momentul. Un cont mutat automat în februarie intră într-o perioadă de reînvățare exact când bugetele anuale abia s-au aprobat. Dacă rezultatele scad două săptămâni, discuția internă nu va fi despre algoritm, ci despre de ce nu a văzut nimeni asta venind.

Al doilea risc ține de raportare. O campanie migrată manual își păstrează istoricul și învățarea acumulată. Una convertită automat în ultima zi nu îți dă timp să compari nimic, pentru că nu mai ai varianta veche cu care să compari.

Există și o problemă mai subtilă, de control al mesajului. AI Max poate genera titluri pornind de la textul de pe site. Pentru o clinică, un cabinet de avocatură sau o firmă care lucrează în domenii reglementate, o formulare generată automat poate promite ceva ce nu ai voie să promiți. Regulile de text nu sunt un moft, sunt o măsură de protecție.

Ce înseamnă pentru un buget mic

Dacă administrezi 3.000 sau 5.000 de lei pe lună în Google Ads, tentația e să amâni. E de înțeles, pentru că sistemele automate cer volum ca să învețe, iar volumul lipsește tocmai la bugetele mici. Doar că amânarea nu te scutește de migrare, ci doar îți ia dreptul de a o face în ritmul tău.

Varianta practică pentru o firmă mică din Timișoara sau Oradea arată așa: alegi o singură campanie DSA, cea cu cel mai mic risc financiar, o duplici în AI Max și le lași să ruleze în paralel șase săptămâni cu buget împărțit. Nu tragi concluzii după cinci zile. Datele sugerează că sistemele de acest tip au nevoie de cel puțin o lună până se stabilizează, iar o decizie luată prea devreme îți spune mai mult despre noroc decât despre performanță.

Cum te poate ajuta Emblematic

Migrarea pe AI Max e mai puțin o operație tehnică și mai mult o curățenie amânată în cont: excluderi lipsă, conversii numărate greșit, pagini de destinație care nu susțin ce promite anunțul. Ne uităm la toate trei înainte să apăsăm butonul, tocmai ca schimbarea să nu se transforme într-o surpriză în februarie.

Dacă vrei să intri în migrare cu un cont curat și cu un reper clar față de care să măsori rezultatele, echipa Emblematic.ro este disponibilă pentru o consultație fără obligații. Contactează-ne și stabilim împreună pașii următori.